蘭夢蝶
關燈
小
中
大
蘭夢蝶
程程把動向第一時間匯報給杜箬, 杜箬竟然有一種，心中大石落定的感覺，來了來了, 終於來了。
甚至於, 等到現在才來，已經大大晚於杜箬的預期。
任何一個新產品上市, 肯定會研究同行業的代表品牌，認清楚自己的定位, 也認清楚哪些是自己的競品。
如影的定價，放在知名大牌裏，就是基礎款式的價格，大牌的平均價格在三四百這個區間。
而有一定知名度的平價品牌，平均價格在八十到一百二這個區間。
知名大牌以國外品牌為主, 國產品牌較少, 平價品牌基本都是國產品牌。
但以上呢, 主力戰場都放在線下，線上並沒有給予重視。
自從電商發展壯大，就多了一個叫作電商品牌的新事物。就是只做線上, 不做線下。
目前來看，電商品牌裏最出名的內衣品牌, 就很有意思, 在消費者眼裏，是國外品牌。但是業內人都知道，他們是國產品牌。
其實這種套路在各行各業都很常見，就是去國外註冊一個品牌, 一般是去法國或是意大利，這樣顯得血統高貴, 歷史悠久。
然後就宣稱自己是法國國寶品牌，意大利藍血品牌等等，酷炫程度等同於策劃人員的臉皮厚度。
除了品牌是在國外註冊的，上到公司老板下到煮飯阿姨，唯一能找到國外血統的，大概只有老板養的狗。
就有這麽一個名叫蘭夢蝶的內衣品牌，打著巴黎血統的名頭，成為一個特殊的知名電商品牌。
而他們也和如影一樣，完全依賴電商平臺進行銷售，宣傳是大牌的品質，國產的價格。
定價又和如影高度重合，但如影的正價比他們高，打完折的價格比他們的打折價低，精準卡在了他們的命門上。
他們直通車玩的特別好，從電商平臺內部引流不成問題，一直以來都是電商平臺裏，內衣這個品類的行業第一。
然後就在雙十一，被如影的橫空出世，精準打擊到。
銷量完全不如預期，左右一看，不用說了，敵人就是如影。
“恥辱，這是恥辱，我們連續三年品類第一，竟然輸給一個今年才出現的新品牌，策劃部必須給公司一個交待。面對這樣一個勁敵，為什麽我們沒有提前發現，明明是一個新品牌，完全沒有客戶基礎，我們為什麽會輸，還有，我們輸在什麽地方？”
老板的咆哮，充滿了不甘。
他們備了一倉庫的貨，結果呢，只出了三分之一。
眼睜睜看著別人爆倉，心都在滴血。
策劃部門一個個低著頭，他們比老板還心有不甘，毫無準備，毫無頭緒，他們比老板還想知道，自己輸在什麽地方。
會後，策劃部門開閉門會議，能幹這行還是有點東西的，很快就發現，人家的打法跟他們不一要。
雖然同為電商品牌，但人家將整個互聯網做為自己的戰場，蘭夢蝶更多的是在電商平臺上引流。
為什麽沒有提前發現，因為他們所有的動作都不在電商平臺，而是在社交網絡上。
為什麽會輸，因為整個互聯網平臺的流量，明顯要大於電商平臺的流量。
輸在什麽地方，大意了，絕對是大意了。
老板看完報告，該罵也罵過了，現在開了他們年底上哪兒招人去。
“年前還有一波流量，一定要抓住。”
“放心，這次我們絕對不會輸。”
“不過老板，他們引導的流量實在太大了，我們不能坐以待斃，是不是該上點手段。”
“該上就上。”老板眼睛都沒眨一下。
從網絡誕生的那一天開始，灰產就存在了，而且在可以預見的未來，會一直存在下去。
尤其是電商平臺發展起來，灰產聞著味兒就來了。刷單，刷曬貨評論的是一種，做水軍是另一種，還有專門收集客戶資料的，形形總總，肯出錢就肯定有人會為你服務。
蘭夢蝶能做起來，當初也沒少刷單，對這些東西，老板並不排斥。
策劃批到經費，立刻聯系熟悉的公司，提出要求。
“沒問題，這種吃流量飯的，成也流量，敗也流量，看我們怎麽收拾他們。”
於是，程程就發現，評論區裏質疑聲不絕於耳，質疑劇的質量，質疑內衣的質量，質疑模仿秀是刷出來的。
杜箬在線指導程程，用小號發了一個名為“女生宿舍跳舞”的視頻，很普通的大學生宿舍，幾個女生玩鬧跳舞，純粹自娛自樂。
很快，這個視頻下，來了一群網友的評論，“刷的吧，我覺得一點也不好看，就是迎合了低俗審美，賣大腿。”
“刷的熱度，我身邊根本沒有人看。網上熱火朝天，全是假的。”
“他們的品牌質量也不行，我朋友買過，兩天就脫線了。”
程程錄屏之後，用官博發視頻，“大家要不要來玩一個，猜關鍵詞的游戲。”
發出來之後，評論下頭笑成一片。
“你們是得罪誰了，黑的太低級了，一看就是花錢沒到位，機器人刷的，手工刷不是這個效果。”
“我說呢，內衣收到了，剛穿上身已經去回購了，我不好形容，只能說姐妹們都給我去穿，誰穿誰知道。對自己好一點吧，和以前一比，幸福感拉滿。”
蘭夢蝶的策劃一看，不對勁啊，對方竟然這麽熟練。
升級升級，機器刷要不得，必須手工刷，貴一點沒關系，關鍵是出效果。
程海雅也在忙，工廠自營的淘寶店從深城請了資深的策劃人員，幫她做直通車。這個雙十一，大發神威，一個新店直接一天幹了兩百萬銷售額。
這對於程海雅來說，是以前完全無法想像的成就。
和網紅的合作也很順利，畢竟工作量都在她這裏，網紅只是個渠道，負責吆喝一聲就能賺錢，誰不樂意。
青簪吟也做了雙十一的促銷活動，成交額接近好幾十萬，但完全不能和如影相比，而杜箬的精力也幾乎全放在如影，很少關註青簪吟。
程程頻繁的和杜箬聯系著，自從搬到涼城上班，她心情大好，工作勁頭更是十足。
這是她第一回遇到有組織的黑粉，害怕之餘有點興奮，興奮之中又夾帶著憤怒，總之她希望把這幫黑粉一錘子敲死。
但首先要搞清楚，對方是誰派來的。
其實懷疑目標，早就有了，蘭夢蝶是他們之前就研究過的，從運營方式和價格來說，完完全全的死對頭。
“老板，我打聽過了，應該是蘭夢蝶下的手沒錯。他們現在改手工刷，效率雖然沒有以前高，但更能煽動網友。”
“沒關系，該投訴就投訴，該拉黑就拉黑，會結束的。”怎麽結束，當然不可能沖去蘭夢蝶的公司，把人揍一頓。
杜箬約戚夢然到咖啡店見面，“你在圈內應該有很多設計師朋友吧，在內衣公司工作的多嗎？”
“我們這個圈子不大，各家內衣公司的人，多多少少認識一些。不過，都是些普通員工，恐怕影響不了什麽。”
“認識就行，我給你一筆經費，你就以休假也好，旅行也行，去這個城市，順便把你認識的人約出來吃餐飯。”
杜箬給出了三家公司，全是做內衣的大廠，戚夢然都有認識的人。
“你就這麽說，全是真話，沒有一句假話。”
戚夢然本來有點排擠這種做法，但聽完意外的發現，真的沒有一句假話。而且，對那幾家公司來說，只有好處沒有壞處。
“我明天去工廠看新品的第一批貨，沒問題的話，我就直接過去。”
杜箬給她比劃了一個OK的手勢，“放輕松一點，你可不是害人，你是在幫他們。”
戚夢然很快完成工作，飛去一座縣城，縣城不大但人均收入在全國都能排得上號。
更是全國有名的內衣生產基地，很多內衣品牌的工廠都開設在這裏，也幫全國百分之八十的內衣品牌做代工。
杜箬挑的三家大廠，全在這裏，是本地數一數二的大工廠。但大工廠也有大工廠的心病，他們都以代工為主，沒有自己的品牌。
誰不想擁有自己的品牌呢，三家工廠都前前後後嘗試過，有人動作大，帶著孤註一擲的勇氣，上億資金砸下去，全國範圍內招加盟商，開直營店。
也有人動靜小一點，先嘗試一下進商場專櫃，看看能不能打開銷路。
不管動靜大小，最後都是一敗塗地，灰溜溜回來繼續做代工。
做過品牌之後，他們都有一個概念，那就是做品牌的代價太高，成功率又太低了。最後，只能無奈回歸代工，雖然利潤少，但是穩定。
不過，朱老板聽到兒子在說什麽一個電商的內衣品牌，一年能做一個多億的銷售額後，還是把兒子叫到跟前，“說什麽呢，這麽熱鬧。”
“小劉以前的同事，路過咱們這兒，特意約飯敘敘舊。結果呢，人家在一家新的內衣品牌上班，說是趕上活動一天做了七千萬的銷售額，她光獎金就拿了小十萬，特意休了年假出來玩。我估摸著，也是找以前的朋友炫耀的意思。”
“一天七千萬，別是騙人的吧。”朱老板不是很相信。
“她騙我們幹什麽，又沒好處。而且她還說了，老板開店之前特意調研過，電商有個叫蘭夢蝶的品牌，一年銷售額是一個多億，他們老板對標的就是這家店。”
“蘭夢蝶？”朱老板似乎有點印象。
小朱道：“也是在我們縣裏代工的，我查過，出貨量確實很大。”
朱老板還是不放心，主要是外頭騙子太多了，稍不留神就會上當受騙，只要遇到自己看不懂的事，就會下意識覺得，是不是騙子。
本站無廣告，永久域名（danmei.twking.cc）
程程把動向第一時間匯報給杜箬, 杜箬竟然有一種，心中大石落定的感覺，來了來了, 終於來了。
甚至於, 等到現在才來，已經大大晚於杜箬的預期。
任何一個新產品上市, 肯定會研究同行業的代表品牌，認清楚自己的定位, 也認清楚哪些是自己的競品。
如影的定價，放在知名大牌裏，就是基礎款式的價格，大牌的平均價格在三四百這個區間。
而有一定知名度的平價品牌，平均價格在八十到一百二這個區間。
知名大牌以國外品牌為主, 國產品牌較少, 平價品牌基本都是國產品牌。
但以上呢, 主力戰場都放在線下，線上並沒有給予重視。
自從電商發展壯大，就多了一個叫作電商品牌的新事物。就是只做線上, 不做線下。
目前來看，電商品牌裏最出名的內衣品牌, 就很有意思, 在消費者眼裏，是國外品牌。但是業內人都知道，他們是國產品牌。
其實這種套路在各行各業都很常見，就是去國外註冊一個品牌, 一般是去法國或是意大利，這樣顯得血統高貴, 歷史悠久。
然後就宣稱自己是法國國寶品牌，意大利藍血品牌等等，酷炫程度等同於策劃人員的臉皮厚度。
除了品牌是在國外註冊的，上到公司老板下到煮飯阿姨，唯一能找到國外血統的，大概只有老板養的狗。
就有這麽一個名叫蘭夢蝶的內衣品牌，打著巴黎血統的名頭，成為一個特殊的知名電商品牌。
而他們也和如影一樣，完全依賴電商平臺進行銷售，宣傳是大牌的品質，國產的價格。
定價又和如影高度重合，但如影的正價比他們高，打完折的價格比他們的打折價低，精準卡在了他們的命門上。
他們直通車玩的特別好，從電商平臺內部引流不成問題，一直以來都是電商平臺裏，內衣這個品類的行業第一。
然後就在雙十一，被如影的橫空出世，精準打擊到。
銷量完全不如預期，左右一看，不用說了，敵人就是如影。
“恥辱，這是恥辱，我們連續三年品類第一，竟然輸給一個今年才出現的新品牌，策劃部必須給公司一個交待。面對這樣一個勁敵，為什麽我們沒有提前發現，明明是一個新品牌，完全沒有客戶基礎，我們為什麽會輸，還有，我們輸在什麽地方？”
老板的咆哮，充滿了不甘。
他們備了一倉庫的貨，結果呢，只出了三分之一。
眼睜睜看著別人爆倉，心都在滴血。
策劃部門一個個低著頭，他們比老板還心有不甘，毫無準備，毫無頭緒，他們比老板還想知道，自己輸在什麽地方。
會後，策劃部門開閉門會議，能幹這行還是有點東西的，很快就發現，人家的打法跟他們不一要。
雖然同為電商品牌，但人家將整個互聯網做為自己的戰場，蘭夢蝶更多的是在電商平臺上引流。
為什麽沒有提前發現，因為他們所有的動作都不在電商平臺，而是在社交網絡上。
為什麽會輸，因為整個互聯網平臺的流量，明顯要大於電商平臺的流量。
輸在什麽地方，大意了，絕對是大意了。
老板看完報告，該罵也罵過了，現在開了他們年底上哪兒招人去。
“年前還有一波流量，一定要抓住。”
“放心，這次我們絕對不會輸。”
“不過老板，他們引導的流量實在太大了，我們不能坐以待斃，是不是該上點手段。”
“該上就上。”老板眼睛都沒眨一下。
從網絡誕生的那一天開始，灰產就存在了，而且在可以預見的未來，會一直存在下去。
尤其是電商平臺發展起來，灰產聞著味兒就來了。刷單，刷曬貨評論的是一種，做水軍是另一種，還有專門收集客戶資料的，形形總總，肯出錢就肯定有人會為你服務。
蘭夢蝶能做起來，當初也沒少刷單，對這些東西，老板並不排斥。
策劃批到經費，立刻聯系熟悉的公司，提出要求。
“沒問題，這種吃流量飯的，成也流量，敗也流量，看我們怎麽收拾他們。”
於是，程程就發現，評論區裏質疑聲不絕於耳，質疑劇的質量，質疑內衣的質量，質疑模仿秀是刷出來的。
杜箬在線指導程程，用小號發了一個名為“女生宿舍跳舞”的視頻，很普通的大學生宿舍，幾個女生玩鬧跳舞，純粹自娛自樂。
很快，這個視頻下，來了一群網友的評論，“刷的吧，我覺得一點也不好看，就是迎合了低俗審美，賣大腿。”
“刷的熱度，我身邊根本沒有人看。網上熱火朝天，全是假的。”
“他們的品牌質量也不行，我朋友買過，兩天就脫線了。”
程程錄屏之後，用官博發視頻，“大家要不要來玩一個，猜關鍵詞的游戲。”
發出來之後，評論下頭笑成一片。
“你們是得罪誰了，黑的太低級了，一看就是花錢沒到位，機器人刷的，手工刷不是這個效果。”
“我說呢，內衣收到了，剛穿上身已經去回購了，我不好形容，只能說姐妹們都給我去穿，誰穿誰知道。對自己好一點吧，和以前一比，幸福感拉滿。”
蘭夢蝶的策劃一看，不對勁啊，對方竟然這麽熟練。
升級升級，機器刷要不得，必須手工刷，貴一點沒關系，關鍵是出效果。
程海雅也在忙，工廠自營的淘寶店從深城請了資深的策劃人員，幫她做直通車。這個雙十一，大發神威，一個新店直接一天幹了兩百萬銷售額。
這對於程海雅來說，是以前完全無法想像的成就。
和網紅的合作也很順利，畢竟工作量都在她這裏，網紅只是個渠道，負責吆喝一聲就能賺錢，誰不樂意。
青簪吟也做了雙十一的促銷活動，成交額接近好幾十萬，但完全不能和如影相比，而杜箬的精力也幾乎全放在如影，很少關註青簪吟。
程程頻繁的和杜箬聯系著，自從搬到涼城上班，她心情大好，工作勁頭更是十足。
這是她第一回遇到有組織的黑粉，害怕之餘有點興奮，興奮之中又夾帶著憤怒，總之她希望把這幫黑粉一錘子敲死。
但首先要搞清楚，對方是誰派來的。
其實懷疑目標，早就有了，蘭夢蝶是他們之前就研究過的，從運營方式和價格來說，完完全全的死對頭。
“老板，我打聽過了，應該是蘭夢蝶下的手沒錯。他們現在改手工刷，效率雖然沒有以前高，但更能煽動網友。”
“沒關系，該投訴就投訴，該拉黑就拉黑，會結束的。”怎麽結束，當然不可能沖去蘭夢蝶的公司，把人揍一頓。
杜箬約戚夢然到咖啡店見面，“你在圈內應該有很多設計師朋友吧，在內衣公司工作的多嗎？”
“我們這個圈子不大，各家內衣公司的人，多多少少認識一些。不過，都是些普通員工，恐怕影響不了什麽。”
“認識就行，我給你一筆經費，你就以休假也好，旅行也行，去這個城市，順便把你認識的人約出來吃餐飯。”
杜箬給出了三家公司，全是做內衣的大廠，戚夢然都有認識的人。
“你就這麽說，全是真話，沒有一句假話。”
戚夢然本來有點排擠這種做法，但聽完意外的發現，真的沒有一句假話。而且，對那幾家公司來說，只有好處沒有壞處。
“我明天去工廠看新品的第一批貨，沒問題的話，我就直接過去。”
杜箬給她比劃了一個OK的手勢，“放輕松一點，你可不是害人，你是在幫他們。”
戚夢然很快完成工作，飛去一座縣城，縣城不大但人均收入在全國都能排得上號。
更是全國有名的內衣生產基地，很多內衣品牌的工廠都開設在這裏，也幫全國百分之八十的內衣品牌做代工。
杜箬挑的三家大廠，全在這裏，是本地數一數二的大工廠。但大工廠也有大工廠的心病，他們都以代工為主，沒有自己的品牌。
誰不想擁有自己的品牌呢，三家工廠都前前後後嘗試過，有人動作大，帶著孤註一擲的勇氣，上億資金砸下去，全國範圍內招加盟商，開直營店。
也有人動靜小一點，先嘗試一下進商場專櫃，看看能不能打開銷路。
不管動靜大小，最後都是一敗塗地，灰溜溜回來繼續做代工。
做過品牌之後，他們都有一個概念，那就是做品牌的代價太高，成功率又太低了。最後，只能無奈回歸代工，雖然利潤少，但是穩定。
不過，朱老板聽到兒子在說什麽一個電商的內衣品牌，一年能做一個多億的銷售額後，還是把兒子叫到跟前，“說什麽呢，這麽熱鬧。”
“小劉以前的同事，路過咱們這兒，特意約飯敘敘舊。結果呢，人家在一家新的內衣品牌上班，說是趕上活動一天做了七千萬的銷售額，她光獎金就拿了小十萬，特意休了年假出來玩。我估摸著，也是找以前的朋友炫耀的意思。”
“一天七千萬，別是騙人的吧。”朱老板不是很相信。
“她騙我們幹什麽，又沒好處。而且她還說了，老板開店之前特意調研過，電商有個叫蘭夢蝶的品牌，一年銷售額是一個多億，他們老板對標的就是這家店。”
“蘭夢蝶？”朱老板似乎有點印象。
小朱道：“也是在我們縣裏代工的，我查過，出貨量確實很大。”
朱老板還是不放心，主要是外頭騙子太多了，稍不留神就會上當受騙，只要遇到自己看不懂的事，就會下意識覺得，是不是騙子。
本站無廣告，永久域名（danmei.twking.cc）