第一節：竟爭——眼裏心裏全是想念……
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新年一天天的逼近，Y視新一年度的廣告招標書也已經在官網正式發布。各個行業、各個品牌都為此忙得焦頭爛額，時間對於每個品牌來說，都顯得緊迫不已。
……
卓雅公司會議室，新任區總Jack正和莫裏安和財務部高級經理一起開會。
“Eric，你認為我們需要參與竟標嗎？”Jack看著莫裏安問道。
Jack不同於以往任何一個區總的態度，讓莫裏安的眉頭不禁輕挑了一下，看著他欣賞的說道：“你的問題讓我感到很欣慰。”
“哦？”Jack開朗的咧唇而笑。
“我和你的想法相同，Y視標王的竟標條件中，資金第一、品牌知名度第二、產品創意第三，這樣的權重排序，造成Y視標王給人的印象就是土豪，而非品牌價值感。”
“而這就造成了Y視竟標中的一個尷尬局面：品牌價值高的企業，不願意一擲千金去全力竟爭，因為這不符合品牌價值規律。”
“也所以，參加Y視標王的竟標，目的不是做標王，而是表現我們的品牌價值和優秀創意；所以，全力準備、用心參加、等待失敗，或許是我們這樣的品牌要去做的事。”莫裏安看著Jack，睿智的說道。
Jack連連點頭，笑著說道：“終於有人能和我達成共識了——他們都不明白，真正的贏是什麽。在我看了，我們要的贏，就是讓中國的消費者認識到我們的品牌價值、看到我們在品牌價值上的堅持：不做標王，做‘卓雅’自己。”
“Jack，我已經被這樣背離品牌價值的竟爭折磨了幾年了。”莫裏安看著Jack大笑：“既然有了這個共識，我們做創意也就不再拘泥於y視的幾個政策劃規定，甚至可以突破這個規定，制造‘輸’的話題。”
“好，希望我們這次必‘輸’的合作，能讓中國公司從那場官司的陰霾中走出來。”Jack伸手與莫裏安用力的握了握。
“當然。”莫裏安看著他自信的笑著。
……
離開Jack的辦公室後，莫裏安立即組織創意小組開了會，重新確定了創意的方向和尺度。
“Eric，在這方面Y視都有明確的規定。”
“做兩稿，一個要保證能過初審，進入最後的竟標環節；一個就在竟標會上播放，尺度大一些沒問題。”
“Eric，為什麽這樣？最後的播放稿和前面的不同，Y視是不會同意的。”
“竟標文書，你們研究過了嗎？”
“呃……”
“去做吧，一周內我要看到創意框架。如果有任何困難，必須在一周內提出來。”
“好的。”
……
如果是許諾來做這個創意會怎麽樣？
自己一句‘做兩稿’，她一定就能明白自己的意思了。
唉，這樣的默契，或許不止是因為她冰雪聰明。在她的心裏，自己終究也還是會有些不同的吧。
莫裏安眼睛看著一張張的圖稿，心裏想的念的，卻全是許諾。
“許諾。”莫裏安拿起電話打了過去。
“恩……”電話那邊，許諾似乎正忙碌著，應了一聲後，許久才繼續說話：“不好意思剛才結束一張圖稿。”
“出初稿了嗎？別把自己逼得太狠了，靈感也要休息好了才會有的。”聽著她聲音裏熟悉的節奏，莫裏安只覺心裏一陣淡淡的暖意——不管相隔多遠、不管她怎麽變化，只要在工作中，她的聲音永遠充滿了自信和快樂。
這樣的許諾，該是他最喜歡的樣子吧——陽光的、自信的、熱愛生活的。
“有初稿了，所以趕著繪圖呢。”許諾的聲音脆亮的傳了過來。
“過年能回來嗎？”莫裏安柔聲問道。
“……不一定，看進度吧。”許諾的聲音有片刻的停頓，猶疑的事情，自然並不是工作進度。
莫裏安輕應了一聲，低低的說道：“自己照顧好自己，過年如果不回來，我過來看你。”
許諾沈默了一下，輕聲應道：“好。”
“你忙吧，我這邊也是焦頭爛額了。沒你在身邊，好多事都不靈了。”莫裏安輕笑了一聲，輕輕掛了電話。
她在逃避誰？顧子夕嗎？
一段短暫卻無法逃避的感情，在受傷之後，她真的能完全放下嗎？
……
顧氏。
“顧總，這是這次創意的整體架構，和區總、洛總有過深入的溝通。創意完全跳出西濃的影子，賦予全新的氣質。”
“在表現形式上，仍然是小電影的情節似表達；在情節設計上，強調以靜制動——故事情節我用PPT裏的圖片來表示。”張玲邊說著，邊將投影儀調好。
“整個故事情節的主線是時光、影片的色調是流金歲月的古金色、節奏有快慢的對比。”
“故事情節是一對學生情侶在大學畢業後面臨著分離，他們約定一定要這樣一直愛下去、約定六年後女孩子會在這家咖啡廳的老坐位等他，他帶著戒指來求婚。最後雙履約的故事。”
“故事的情節很簡單，幾乎是沒有波折的，因為我們的片子長度有限，不適合演繹太覆雜的故事；這是技術因素。”
“當然，更重要的是消費者因素：我們產品的消費人群定位在18—28歲的年輕人、輕熟女，這群人正好是從大學畢業到在職場小有成就的一群人，他們都會遇到畢業即分離、奮鬥路上會將愛情丟失的困惑和無奈。我們的片子能最大程度的引起他們的共鳴，也讓他們在現實的無奈中找到堅持的理由和動力。”
“這樣的引導，是上一個推廣片積極、勵志氣質的延伸；又完全脫出上一個推廣片裏職業故事的背景，而寫了一個關於堅持、關於不變的愛情故事。”
張玲說著，對著PPT的手繪圖片，解釋著關於這個故事的幾個關鍵詞：“貫穿整個故事的幾個關鍵詞是‘不變’、‘堅持’、‘始終如一’”
“不變：女生經歷職場的成長，頭發由短到長、由直到卷，一直在變，只有品質不變；咖啡廳周圍的景觀建築一直在變，只有咖啡廳的內飾、坐位不變；女生各種的忙，給男生按時寄習慣的洗發水不變。”
“故事的結尾：在六年後，兩人見面，不變的洗發水味道、不變的頭發品質、不變的愛情、不變的關於愛情的約定。”
“創意的最後落腳點在：顧氏的產品氣質栓釋：堅持品質不變、為消費者提供美好的養發體驗不變、與消費者每次新品見面的約定不變。”
“這就是關於這次產品推廣的創意設想，我們會跟據顧總、洛總、區總的意見，進行調整和修定——主要是在創意的主題上還請各位有更明確的意見，主題確定後，我們會選擇最合適的表現形式和情節構思。”張玲看著顧子夕說道：“顧總您對這個構思有什麽建議和意見？”
“不錯，既延續了上一個推廣‘勵志’的主題，也延續了上一次竟標作品中，在感情上的表達。”顧子夕點了點頭，看著張玲說道：“感謝你們在這次創意裏所做的努力，關於幾個細節方面，我提幾點意見，當然，最後以創意表達為優先，我的意見只是參考。”
“顧總是最懂企業氣質和品牌氣質的人，也是產品方面的專家，您的意見對我們來說很重要。”張玲忙拿出筆，打開筆記本，邊做好記錄的準備邊說道：“許經理上次與顧總討論過關於這次產品定位和創意方向，給了我很多提示。”
“是嗎？”顧子夕微微笑了笑：“其實這個構思已經跳脫出了她的氣質，她的風格更理性，這個構思很感性。”
張玲微揚眉頭，心裏若有所悟，嘴角的笑意含蓄又意味深長。
“整個故事的調子有些暗，所以在拍攝時，光線和背景色調的選用，要明亮一些。在時間跨度上，六年太長，產品都該升級了，就換成五年吧。”顧子夕說到這裏，微幾頓了頓，似乎陷入了某種情緒裏。
一時間，會議室有些沈默，大家看著他有些失神的表情，都沒有說話。
半晌之後，他才繼續說道：“在鏡頭的處理上，以畢業後兩地分離為主體，女主寄洗發水，男主收洗發水的鏡頭的處理再感性一些。整體感覺上變與不變之間，強調對比感。其它方面我沒意見，多長時間可以做出初步的構圖畫面？”
“一周的時間。”張玲將顧子夕的意見記下後，回答說道。
“好，中間我有想法會再與你溝通，不過以不影響你的思路為主。做創意雖然以客戶滿意為主，在某些時候，還是要多些對專業的堅持。”顧子夕微微笑了笑，合起面前的筆記本，站起來徑直走了出去。
……
五年，人生有多少個五年？可以讓我們這樣的分離、可以讓我們重遇？
許諾，如果我早些找到你，我們之間會不會不同？
不過，我該慶幸的，你和你竟然是一個人；我們都該慶幸的，兜兜轉轉裏，我們誰都沒有刻意的去尋找，卻又這樣的相遇相愛。
……
有多久沒見你
以為你在哪裏
原來就住在我心底
陪伴著我呼吸
有多遠的距離
以為聞不到你氣息
誰知道你背影這麽長
回頭就看到你
……
站在寬大的落地玻璃前，想著那個想了念了五年的女子，那個如中國水墨一樣沈靜低軟的女子；
想著那個帶著一臉的倔強和驕傲的女子，也曾在懷裏溫軟如水，更多的時候卻像一株野百合般的孤傲，讓人難以接近；
五年前的她，輕易的挑動他身體、心裏最原始的悸動與沈迷；五年後的她，如一縷暖陽照暖他心底的沈寂，她孤傲裏的堅持，撥動著他征服的*與呵護的憐意。
許諾，你註定是我生命裏的精靈，我怎會舍得對你就此放開手？
……
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……
卓雅公司會議室，新任區總Jack正和莫裏安和財務部高級經理一起開會。
“Eric，你認為我們需要參與竟標嗎？”Jack看著莫裏安問道。
Jack不同於以往任何一個區總的態度，讓莫裏安的眉頭不禁輕挑了一下，看著他欣賞的說道：“你的問題讓我感到很欣慰。”
“哦？”Jack開朗的咧唇而笑。
“我和你的想法相同，Y視標王的竟標條件中，資金第一、品牌知名度第二、產品創意第三，這樣的權重排序，造成Y視標王給人的印象就是土豪，而非品牌價值感。”
“而這就造成了Y視竟標中的一個尷尬局面：品牌價值高的企業，不願意一擲千金去全力竟爭，因為這不符合品牌價值規律。”
“也所以，參加Y視標王的竟標，目的不是做標王，而是表現我們的品牌價值和優秀創意；所以，全力準備、用心參加、等待失敗，或許是我們這樣的品牌要去做的事。”莫裏安看著Jack，睿智的說道。
Jack連連點頭，笑著說道：“終於有人能和我達成共識了——他們都不明白，真正的贏是什麽。在我看了，我們要的贏，就是讓中國的消費者認識到我們的品牌價值、看到我們在品牌價值上的堅持：不做標王，做‘卓雅’自己。”
“Jack，我已經被這樣背離品牌價值的竟爭折磨了幾年了。”莫裏安看著Jack大笑：“既然有了這個共識，我們做創意也就不再拘泥於y視的幾個政策劃規定，甚至可以突破這個規定，制造‘輸’的話題。”
“好，希望我們這次必‘輸’的合作，能讓中國公司從那場官司的陰霾中走出來。”Jack伸手與莫裏安用力的握了握。
“當然。”莫裏安看著他自信的笑著。
……
離開Jack的辦公室後，莫裏安立即組織創意小組開了會，重新確定了創意的方向和尺度。
“Eric，在這方面Y視都有明確的規定。”
“做兩稿，一個要保證能過初審，進入最後的竟標環節；一個就在竟標會上播放，尺度大一些沒問題。”
“Eric，為什麽這樣？最後的播放稿和前面的不同，Y視是不會同意的。”
“竟標文書，你們研究過了嗎？”
“呃……”
“去做吧，一周內我要看到創意框架。如果有任何困難，必須在一周內提出來。”
“好的。”
……
如果是許諾來做這個創意會怎麽樣？
自己一句‘做兩稿’，她一定就能明白自己的意思了。
唉，這樣的默契，或許不止是因為她冰雪聰明。在她的心裏，自己終究也還是會有些不同的吧。
莫裏安眼睛看著一張張的圖稿，心裏想的念的，卻全是許諾。
“許諾。”莫裏安拿起電話打了過去。
“恩……”電話那邊，許諾似乎正忙碌著，應了一聲後，許久才繼續說話：“不好意思剛才結束一張圖稿。”
“出初稿了嗎？別把自己逼得太狠了，靈感也要休息好了才會有的。”聽著她聲音裏熟悉的節奏，莫裏安只覺心裏一陣淡淡的暖意——不管相隔多遠、不管她怎麽變化，只要在工作中，她的聲音永遠充滿了自信和快樂。
這樣的許諾，該是他最喜歡的樣子吧——陽光的、自信的、熱愛生活的。
“有初稿了，所以趕著繪圖呢。”許諾的聲音脆亮的傳了過來。
“過年能回來嗎？”莫裏安柔聲問道。
“……不一定，看進度吧。”許諾的聲音有片刻的停頓，猶疑的事情，自然並不是工作進度。
莫裏安輕應了一聲，低低的說道：“自己照顧好自己，過年如果不回來，我過來看你。”
許諾沈默了一下，輕聲應道：“好。”
“你忙吧，我這邊也是焦頭爛額了。沒你在身邊，好多事都不靈了。”莫裏安輕笑了一聲，輕輕掛了電話。
她在逃避誰？顧子夕嗎？
一段短暫卻無法逃避的感情，在受傷之後，她真的能完全放下嗎？
……
顧氏。
“顧總，這是這次創意的整體架構，和區總、洛總有過深入的溝通。創意完全跳出西濃的影子，賦予全新的氣質。”
“在表現形式上，仍然是小電影的情節似表達；在情節設計上，強調以靜制動——故事情節我用PPT裏的圖片來表示。”張玲邊說著，邊將投影儀調好。
“整個故事情節的主線是時光、影片的色調是流金歲月的古金色、節奏有快慢的對比。”
“故事情節是一對學生情侶在大學畢業後面臨著分離，他們約定一定要這樣一直愛下去、約定六年後女孩子會在這家咖啡廳的老坐位等他，他帶著戒指來求婚。最後雙履約的故事。”
“故事的情節很簡單，幾乎是沒有波折的，因為我們的片子長度有限，不適合演繹太覆雜的故事；這是技術因素。”
“當然，更重要的是消費者因素：我們產品的消費人群定位在18—28歲的年輕人、輕熟女，這群人正好是從大學畢業到在職場小有成就的一群人，他們都會遇到畢業即分離、奮鬥路上會將愛情丟失的困惑和無奈。我們的片子能最大程度的引起他們的共鳴，也讓他們在現實的無奈中找到堅持的理由和動力。”
“這樣的引導，是上一個推廣片積極、勵志氣質的延伸；又完全脫出上一個推廣片裏職業故事的背景，而寫了一個關於堅持、關於不變的愛情故事。”
張玲說著，對著PPT的手繪圖片，解釋著關於這個故事的幾個關鍵詞：“貫穿整個故事的幾個關鍵詞是‘不變’、‘堅持’、‘始終如一’”
“不變：女生經歷職場的成長，頭發由短到長、由直到卷，一直在變，只有品質不變；咖啡廳周圍的景觀建築一直在變，只有咖啡廳的內飾、坐位不變；女生各種的忙，給男生按時寄習慣的洗發水不變。”
“故事的結尾：在六年後，兩人見面，不變的洗發水味道、不變的頭發品質、不變的愛情、不變的關於愛情的約定。”
“創意的最後落腳點在：顧氏的產品氣質栓釋：堅持品質不變、為消費者提供美好的養發體驗不變、與消費者每次新品見面的約定不變。”
“這就是關於這次產品推廣的創意設想，我們會跟據顧總、洛總、區總的意見，進行調整和修定——主要是在創意的主題上還請各位有更明確的意見，主題確定後，我們會選擇最合適的表現形式和情節構思。”張玲看著顧子夕說道：“顧總您對這個構思有什麽建議和意見？”
“不錯，既延續了上一個推廣‘勵志’的主題，也延續了上一次竟標作品中，在感情上的表達。”顧子夕點了點頭，看著張玲說道：“感謝你們在這次創意裏所做的努力，關於幾個細節方面，我提幾點意見，當然，最後以創意表達為優先，我的意見只是參考。”
“顧總是最懂企業氣質和品牌氣質的人，也是產品方面的專家，您的意見對我們來說很重要。”張玲忙拿出筆，打開筆記本，邊做好記錄的準備邊說道：“許經理上次與顧總討論過關於這次產品定位和創意方向，給了我很多提示。”
“是嗎？”顧子夕微微笑了笑：“其實這個構思已經跳脫出了她的氣質，她的風格更理性，這個構思很感性。”
張玲微揚眉頭，心裏若有所悟，嘴角的笑意含蓄又意味深長。
“整個故事的調子有些暗，所以在拍攝時，光線和背景色調的選用，要明亮一些。在時間跨度上，六年太長，產品都該升級了，就換成五年吧。”顧子夕說到這裏，微幾頓了頓，似乎陷入了某種情緒裏。
一時間，會議室有些沈默，大家看著他有些失神的表情，都沒有說話。
半晌之後，他才繼續說道：“在鏡頭的處理上，以畢業後兩地分離為主體，女主寄洗發水，男主收洗發水的鏡頭的處理再感性一些。整體感覺上變與不變之間，強調對比感。其它方面我沒意見，多長時間可以做出初步的構圖畫面？”
“一周的時間。”張玲將顧子夕的意見記下後，回答說道。
“好，中間我有想法會再與你溝通，不過以不影響你的思路為主。做創意雖然以客戶滿意為主，在某些時候，還是要多些對專業的堅持。”顧子夕微微笑了笑，合起面前的筆記本，站起來徑直走了出去。
……
五年，人生有多少個五年？可以讓我們這樣的分離、可以讓我們重遇？
許諾，如果我早些找到你，我們之間會不會不同？
不過，我該慶幸的，你和你竟然是一個人；我們都該慶幸的，兜兜轉轉裏，我們誰都沒有刻意的去尋找，卻又這樣的相遇相愛。
……
有多久沒見你
以為你在哪裏
原來就住在我心底
陪伴著我呼吸
有多遠的距離
以為聞不到你氣息
誰知道你背影這麽長
回頭就看到你
……
站在寬大的落地玻璃前，想著那個想了念了五年的女子，那個如中國水墨一樣沈靜低軟的女子；
想著那個帶著一臉的倔強和驕傲的女子，也曾在懷裏溫軟如水，更多的時候卻像一株野百合般的孤傲，讓人難以接近；
五年前的她，輕易的挑動他身體、心裏最原始的悸動與沈迷；五年後的她，如一縷暖陽照暖他心底的沈寂，她孤傲裏的堅持，撥動著他征服的*與呵護的憐意。
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