第五百五十七章 逆向營銷
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辦公室裏的人,正是“國師”徐春陽和他的好搭檔、好夥伴成廉。
原來吳良直播間裏的那群水軍,正是他們指使的。
其實一開始徐成二人也沒想過做這種事,一切的一切,都源於一次意外。
最開始的時候,徐春陽的電影《無雙》上映,外界期待滿滿,媒體和觀眾都在聒噪,很想看看徐春陽花了三四個億,兩年磨一劍的作品,到底是不是像他們宣傳的那樣,場面宏大,跌宕起伏,擁有沖擊金像獎的實力。
可等到電影上映後,外界一片失望,為什麽?
因為這部電影宏大是宏大了,可特麽一點兒都不好看。
明明是部理應很熱血的探險片,有愛情,有冒險,有動作,有奇幻,可偏偏被徐春陽拍成了一部舞臺劇,從頭到尾全都是懵懵懂懂的臺詞,演員們說著自己都聽不明白的話,做著自己都不知道為什麽要去做的事,一味的玩兒深沈,玩兒意境。
可特麽現在的觀眾誰願意看這個?
現在的生活節奏這麽快,觀眾們每天為了生活,壓力那麽大,在公司像狗一樣的被上司訓,回到家還要做房奴,做車奴,做貓奴做狗奴,大家出來看電影,為的是什麽?
不就是為了松一口氣,尋一個開心嗎?
結果我們褲子都脫了,你就給我們看這個?
於是毫無意外地,這部電影撲了,不管是媒體還是觀眾,全都是一邊倒的批評,在各大電影網站的評分上,這部電影的分數低到令人眼紅,甚至幾十年前拍的打鬼子的戰爭片都比它評價高。
口碑不好,自然也會影響到票房,除了一開始仗著“國師”過往的名氣吸引了一批急性子的觀眾外,這部電影的票房到了後來簡直呈現出斷崖式的暴跌,從一開始的每天7、8000萬,掉到了每天不足200萬。
要是換一個人,這部電影恐怕直接就要“被下線”了,院線根本不會留著這種不賺錢的電影。
但幸虧徐春陽和成廉過去幾十年積累了不少人脈,又許諾了院線無數好處,這部電影才得以繼續茍延殘喘,還能夠占據一定的排片量。
可就算徐春陽和成廉豁出去了自己的老臉,求爺爺告奶奶,這部影片的票房要是沒有起色,院線商也不可能一直照顧他們的面子呀?
就在兩人一籌莫展的時候,哪知突然間,有一天他們卻發現電影的票房出現了一點點回升,哪怕不高,可是對他們來說,也是一個巨大的鼓勵。
於是兩人當然要搞明白,這中間發生了什麽。
很快,他們就通過網絡和媒體查到了原因,原來是因為網上有人用《無雙》這部電影,剪輯出了一部小短片,這個小短片很搞笑,名字叫做《一個女人引發的血案》,片中處處充滿了對原片的吐槽,又借著有趣的剪輯手法,引發了大量觀眾的喜愛。
很多人正是因為看了這部小短片,才對《無雙》這部電影產生了好奇,於是重新回到電影院,買了《無雙》的電影片。
一部惡搞的小短片,居然還能引起票房的回漲?
徐春陽跟成廉兩人簡直是又羞愧,又惱怒。
不用說,任誰遇到這樣的事,估計都會跟他倆一樣的反應。
更何況徐春陽還是著名的大導演,在國內國外都有巨大的聲譽,他們怎麽能眼睜睜看著這樣的短片繼續傳播下去,毀壞自己的名譽?
於是兩人一急眼,就把這部小短片和它的作者告上了法庭,至於罪名,正是之前所說的那個“商業侵權”。
《無雙》至今還在電影院上映,線下的所有片源,毫無疑問全都是盜版,因此這份訴狀很快就的到手裏,華國的法律就是這樣,只要不是重大的刑事案件,通常都是民不告、官不理,但只要告了,就一定能得到回應。
這個案件的犯罪事實清晰,證據又確鑿,而且原告還是大名鼎鼎的“國師”徐春陽,所以案件審理得很快,犯罪嫌疑人錢浩沒花多大功夫就認了罪,他在金龍直播平臺的直播間也迅速被查封,而他本人,更是得到了刑事拘留的懲罰。
可令人感到奇怪的是,就在這起案件鬧得沸沸揚揚的時候,《無雙》這部電影的票房,竟然再次出現了令人意想不到的回漲!
原來因為徐春陽的大名鼎鼎,所以很多人都想知道,他到底為什麽回去告一個籍籍無名的小主播,這個小主播跟他又有多大的仇?
這些人想要了解情況,就不免會看到關於《無雙》和《一個女人引發的血案》這兩部電影(姑且把這部小短片也稱為電影吧)的資料,看了這些資料之後,這群人就自然會好奇,到底是一部怎樣的爛片,居然能夠讓國師大動肝火,還能讓一個小主播一夜之間名聲大振呢?
有了好奇,這些人當然就會忍不住,於是也紛紛買票去看了那部號稱史上最大投資爛片的《無雙》。
可以這麽說,這群人去看電影,完全是抱著看熱鬧的心情去的,至於電影到底有多爛,他們根本就不關心。
他們唯一在乎的,是在看完電影之後,可以有心得到網上去吐槽,不管喜歡也好,不喜歡也好,總之在和別人討論這件事的時候,他們就有了談資,大多諸如“這部電影確實很爛,我也去看過了……”,或者是“這部電影其實還不錯,外界的批評有些過了……”這樣彰顯自己與眾不同的話。
這些人,已經不再是為了看電影而去看電影了。
但這,對徐春陽和成廉,以及他們背後的投資商來說,又有什麽關系呢?
不管這些人抱著什麽樣的目的去看電影,但他們貢獻的票房,卻是實實在在的。
《無雙》這部眾口一致的大爛片,竟然在這樣的情況下,上演了一出奇跡般地逆轉,票房居然一天比一天回升,逐漸漲回了每天一千萬左右的數據。
雖然這個數據比起當初的預想還是差了一大截,但是對本已陷入絕望的徐春陽和成廉等人來說,這已經是足以讓他們死掉的心臟重新恢覆跳動的神跡了!
這時成廉終於想到了一個名詞,叫做“逆向營銷”。
錢浩的舉動,和徐成二人的反擊,無意中正好達成了“逆向營銷”的條件,再加上媒體和報刊上的大肆宣傳,於是很多觀眾,紛紛栽進了這個坑裏。
沒錯,既然你們大家都說我這部電影爛,那你們想不想看看,這部電影到底有多爛,又是爛到了什麽樣的地方呢?
如果你們想看,想知道,想去跟自己身邊的親朋好友吐槽,那好,你就來吧,買票來看,看看這部史上投資最大的爛片到底是有多爛!
可“逆向營銷”,也不能由你自己跑出去,親口跟人家說“我這部電影很爛,歡迎大家來吐槽”啊!
畢竟拍攝這部電影的可是大名鼎鼎的徐春陽,他過去幾十年辛辛苦苦的積攢,才有了如今的名聲,總不能因為一部電影,就把自己的臉面都撕碎了吧?
所以還得想個方法,讓別人來說“爛”,這樣才能撇清自己的幹系,免得讓大家猜到他們是在做“逆向營銷”,從而懷疑到徐春陽的人品。
可這個站出來說話的人,卻也不能隨隨便便,隨隨便便一個普通人站出來罵爛片,有人去關註嗎?
網上已經有了那麽多大罵的人,可他們起到“逆向營銷”的作用了嗎?
沒有,哪怕是很多大V,都無法擁有這樣的影響力。
所以他們還得找個有足夠名氣,影響力也夠大的人,來做他們的“對立面”。
但這個人找誰來呢?
娛樂圈裏的那些大咖?
這群人可是人精,一個個不知道在這個池塘裏混了多少年了,他們的棱角,早都已經被磨平,且不說他們願不願意站出來做這個惡人,哪怕站出來了,他們就不怕自己被徐春陽的粉絲戳脊梁骨嗎?
所以這個人,還得是個天不怕地不怕、名氣又大、卻跟徐春陽沒什麽瓜葛的人。
這樣的人,還有誰呢?
沒錯,他們很快就把目光投註到了吳良這個楞頭青上。
這個人好啊!
首先,他和徐春陽從來沒有任何接觸,所以由他出面,也不怕別人說他倆相互勾結,兩個以前都互相不認識的人,怎麽會勾結在一起呢?
其次,這個人膽大心黑臉皮厚,《華國新歌聲》這樣收視率飄紅的綜藝節目,他說懟就懟,彭建這樣身居高位只手遮天的大人物,他想頂就頂,這個人……特麽是個神經病啊!
還有什麽人,比他更適合來背這個鍋,做《無雙》驚天大逆轉的墊腳石呢?
於是在成廉和《無雙》這部電影的一群投資商的商議下,一個完整的“逆向營銷”的計劃很快就成型了,而第一步,正是雇傭水軍出面,讓吳良和徐春陽懟起來,只要他們兩個懟起來,媒體肯定會迅速跟進,大肆報道,一次天衣無縫的造勢,就這麽完成了!
而這件事當中,徐春陽倒是顧忌到自己的臉面,以及不喜歡這種不擇手段的方法,有意避開,但成廉是他多年的老搭檔,其他人又是他的金主,他就算想避,又能避到哪裏去?
最終他也只能默默地站在旁邊,不讚成也無法反對,眼睜睜的看著事情朝他不希望的方向滑去。
此時的徐春陽,內心毫無疑問是失落的,充滿了沮喪,羞愧,以及自責。
如果不是他一意孤行,非要按著自己的想法來拍,把這部電影搞得不倫不類,探險片不像探險片,動作片不像動作片,文藝片又不像文藝片,怎麽會導致口碑不佳,票房不理想,最終讓成廉這個老戰友,不得不祭出那些歪門邪道來為自己挽回局面?
更可惡的卻是那群投資商,當他們覺得自己有利用價值的時候,如同嗅到了血腥味一樣的鯊魚一樣蜂擁而至,但是當他們覺得自己損害到他們的利益的時候,卻又露出了殘酷的嘴臉,寧願用這種鼠目寸光的手段,也要挽回他們的損失。
要知道,“逆向營銷”雖然有可能挽回投資方面的損失,可它消耗的,卻是徐春陽幾十年來辛辛苦苦才積攢下來的那點兒名聲啊!
難道那群觀眾,是因為覺得自己錯怪了徐春陽,這部電影其實沒那麽難看才去買票的嗎?
不!他們是為了讓自己在茶餘飯後,有個吐槽的談資,又或者是為了看他徐某人的笑話,所以才去買電影票的!
每多一個這樣的觀眾,徐春陽過去的口碑,就會下滑一分,等到他過去的那點兒名聲徹底被消費完了,他這個“國師”,電影生涯也就到頭了。
“難道我徐春陽,淪落到只能靠著這樣的手段才能賣出去電影票了嗎?”此時徐春陽坐在沙發上,痛苦的把手指插進了頭發裏面,從心底深處發出了郁悶地怒吼。
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可等到電影上映後,外界一片失望,為什麽?
因為這部電影宏大是宏大了,可特麽一點兒都不好看。
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現在的生活節奏這麽快,觀眾們每天為了生活,壓力那麽大,在公司像狗一樣的被上司訓,回到家還要做房奴,做車奴,做貓奴做狗奴,大家出來看電影,為的是什麽?
不就是為了松一口氣,尋一個開心嗎?
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於是毫無意外地,這部電影撲了,不管是媒體還是觀眾,全都是一邊倒的批評,在各大電影網站的評分上,這部電影的分數低到令人眼紅,甚至幾十年前拍的打鬼子的戰爭片都比它評價高。
口碑不好,自然也會影響到票房,除了一開始仗著“國師”過往的名氣吸引了一批急性子的觀眾外,這部電影的票房到了後來簡直呈現出斷崖式的暴跌,從一開始的每天7、8000萬,掉到了每天不足200萬。
要是換一個人,這部電影恐怕直接就要“被下線”了,院線根本不會留著這種不賺錢的電影。
但幸虧徐春陽和成廉過去幾十年積累了不少人脈,又許諾了院線無數好處,這部電影才得以繼續茍延殘喘,還能夠占據一定的排片量。
可就算徐春陽和成廉豁出去了自己的老臉,求爺爺告奶奶,這部影片的票房要是沒有起色,院線商也不可能一直照顧他們的面子呀?
就在兩人一籌莫展的時候,哪知突然間,有一天他們卻發現電影的票房出現了一點點回升,哪怕不高,可是對他們來說,也是一個巨大的鼓勵。
於是兩人當然要搞明白,這中間發生了什麽。
很快,他們就通過網絡和媒體查到了原因,原來是因為網上有人用《無雙》這部電影,剪輯出了一部小短片,這個小短片很搞笑,名字叫做《一個女人引發的血案》,片中處處充滿了對原片的吐槽,又借著有趣的剪輯手法,引發了大量觀眾的喜愛。
很多人正是因為看了這部小短片,才對《無雙》這部電影產生了好奇,於是重新回到電影院,買了《無雙》的電影片。
一部惡搞的小短片,居然還能引起票房的回漲?
徐春陽跟成廉兩人簡直是又羞愧,又惱怒。
不用說,任誰遇到這樣的事,估計都會跟他倆一樣的反應。
更何況徐春陽還是著名的大導演,在國內國外都有巨大的聲譽,他們怎麽能眼睜睜看著這樣的短片繼續傳播下去,毀壞自己的名譽?
於是兩人一急眼,就把這部小短片和它的作者告上了法庭,至於罪名,正是之前所說的那個“商業侵權”。
《無雙》至今還在電影院上映,線下的所有片源,毫無疑問全都是盜版,因此這份訴狀很快就的到手裏,華國的法律就是這樣,只要不是重大的刑事案件,通常都是民不告、官不理,但只要告了,就一定能得到回應。
這個案件的犯罪事實清晰,證據又確鑿,而且原告還是大名鼎鼎的“國師”徐春陽,所以案件審理得很快,犯罪嫌疑人錢浩沒花多大功夫就認了罪,他在金龍直播平臺的直播間也迅速被查封,而他本人,更是得到了刑事拘留的懲罰。
可令人感到奇怪的是,就在這起案件鬧得沸沸揚揚的時候,《無雙》這部電影的票房,竟然再次出現了令人意想不到的回漲!
原來因為徐春陽的大名鼎鼎,所以很多人都想知道,他到底為什麽回去告一個籍籍無名的小主播,這個小主播跟他又有多大的仇?
這些人想要了解情況,就不免會看到關於《無雙》和《一個女人引發的血案》這兩部電影(姑且把這部小短片也稱為電影吧)的資料,看了這些資料之後,這群人就自然會好奇,到底是一部怎樣的爛片,居然能夠讓國師大動肝火,還能讓一個小主播一夜之間名聲大振呢?
有了好奇,這些人當然就會忍不住,於是也紛紛買票去看了那部號稱史上最大投資爛片的《無雙》。
可以這麽說,這群人去看電影,完全是抱著看熱鬧的心情去的,至於電影到底有多爛,他們根本就不關心。
他們唯一在乎的,是在看完電影之後,可以有心得到網上去吐槽,不管喜歡也好,不喜歡也好,總之在和別人討論這件事的時候,他們就有了談資,大多諸如“這部電影確實很爛,我也去看過了……”,或者是“這部電影其實還不錯,外界的批評有些過了……”這樣彰顯自己與眾不同的話。
這些人,已經不再是為了看電影而去看電影了。
但這,對徐春陽和成廉,以及他們背後的投資商來說,又有什麽關系呢?
不管這些人抱著什麽樣的目的去看電影,但他們貢獻的票房,卻是實實在在的。
《無雙》這部眾口一致的大爛片,竟然在這樣的情況下,上演了一出奇跡般地逆轉,票房居然一天比一天回升,逐漸漲回了每天一千萬左右的數據。
雖然這個數據比起當初的預想還是差了一大截,但是對本已陷入絕望的徐春陽和成廉等人來說,這已經是足以讓他們死掉的心臟重新恢覆跳動的神跡了!
這時成廉終於想到了一個名詞,叫做“逆向營銷”。
錢浩的舉動,和徐成二人的反擊,無意中正好達成了“逆向營銷”的條件,再加上媒體和報刊上的大肆宣傳,於是很多觀眾,紛紛栽進了這個坑裏。
沒錯,既然你們大家都說我這部電影爛,那你們想不想看看,這部電影到底有多爛,又是爛到了什麽樣的地方呢?
如果你們想看,想知道,想去跟自己身邊的親朋好友吐槽,那好,你就來吧,買票來看,看看這部史上投資最大的爛片到底是有多爛!
可“逆向營銷”,也不能由你自己跑出去,親口跟人家說“我這部電影很爛,歡迎大家來吐槽”啊!
畢竟拍攝這部電影的可是大名鼎鼎的徐春陽,他過去幾十年辛辛苦苦的積攢,才有了如今的名聲,總不能因為一部電影,就把自己的臉面都撕碎了吧?
所以還得想個方法,讓別人來說“爛”,這樣才能撇清自己的幹系,免得讓大家猜到他們是在做“逆向營銷”,從而懷疑到徐春陽的人品。
可這個站出來說話的人,卻也不能隨隨便便,隨隨便便一個普通人站出來罵爛片,有人去關註嗎?
網上已經有了那麽多大罵的人,可他們起到“逆向營銷”的作用了嗎?
沒有,哪怕是很多大V,都無法擁有這樣的影響力。
所以他們還得找個有足夠名氣,影響力也夠大的人,來做他們的“對立面”。
但這個人找誰來呢?
娛樂圈裏的那些大咖?
這群人可是人精,一個個不知道在這個池塘裏混了多少年了,他們的棱角,早都已經被磨平,且不說他們願不願意站出來做這個惡人,哪怕站出來了,他們就不怕自己被徐春陽的粉絲戳脊梁骨嗎?
所以這個人,還得是個天不怕地不怕、名氣又大、卻跟徐春陽沒什麽瓜葛的人。
這樣的人,還有誰呢?
沒錯,他們很快就把目光投註到了吳良這個楞頭青上。
這個人好啊!
首先,他和徐春陽從來沒有任何接觸,所以由他出面,也不怕別人說他倆相互勾結,兩個以前都互相不認識的人,怎麽會勾結在一起呢?
其次,這個人膽大心黑臉皮厚,《華國新歌聲》這樣收視率飄紅的綜藝節目,他說懟就懟,彭建這樣身居高位只手遮天的大人物,他想頂就頂,這個人……特麽是個神經病啊!
還有什麽人,比他更適合來背這個鍋,做《無雙》驚天大逆轉的墊腳石呢?
於是在成廉和《無雙》這部電影的一群投資商的商議下,一個完整的“逆向營銷”的計劃很快就成型了,而第一步,正是雇傭水軍出面,讓吳良和徐春陽懟起來,只要他們兩個懟起來,媒體肯定會迅速跟進,大肆報道,一次天衣無縫的造勢,就這麽完成了!
而這件事當中,徐春陽倒是顧忌到自己的臉面,以及不喜歡這種不擇手段的方法,有意避開,但成廉是他多年的老搭檔,其他人又是他的金主,他就算想避,又能避到哪裏去?
最終他也只能默默地站在旁邊,不讚成也無法反對,眼睜睜的看著事情朝他不希望的方向滑去。
此時的徐春陽,內心毫無疑問是失落的,充滿了沮喪,羞愧,以及自責。
如果不是他一意孤行,非要按著自己的想法來拍,把這部電影搞得不倫不類,探險片不像探險片,動作片不像動作片,文藝片又不像文藝片,怎麽會導致口碑不佳,票房不理想,最終讓成廉這個老戰友,不得不祭出那些歪門邪道來為自己挽回局面?
更可惡的卻是那群投資商,當他們覺得自己有利用價值的時候,如同嗅到了血腥味一樣的鯊魚一樣蜂擁而至,但是當他們覺得自己損害到他們的利益的時候,卻又露出了殘酷的嘴臉,寧願用這種鼠目寸光的手段,也要挽回他們的損失。
要知道,“逆向營銷”雖然有可能挽回投資方面的損失,可它消耗的,卻是徐春陽幾十年來辛辛苦苦才積攢下來的那點兒名聲啊!
難道那群觀眾,是因為覺得自己錯怪了徐春陽,這部電影其實沒那麽難看才去買票的嗎?
不!他們是為了讓自己在茶餘飯後,有個吐槽的談資,又或者是為了看他徐某人的笑話,所以才去買電影票的!
每多一個這樣的觀眾,徐春陽過去的口碑,就會下滑一分,等到他過去的那點兒名聲徹底被消費完了,他這個“國師”,電影生涯也就到頭了。
“難道我徐春陽,淪落到只能靠著這樣的手段才能賣出去電影票了嗎?”此時徐春陽坐在沙發上,痛苦的把手指插進了頭發裏面,從心底深處發出了郁悶地怒吼。
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