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第168章 隆重登場

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【你不可不知的奢侈品十大真相:中國第一設計師喬韻冒死為你揭開奢侈品騙局】

【喬韻怒斥奢侈品‘騙錢’,寧可品牌倒閉也要反對虛榮】

【理性之選,韻的新理念】

【‘當成功之後’,喬韻上節目暢談事業與感情,暗示自己和秦巍關系正常】

【秦巍何時回歸?女友喬韻知名度大漲,‘比秦巍還會惹禍’!】

嚴肅媒體、娛樂媒體、在QQ空間和微博、博客流傳的自媒體文章,刊發的標題當然著眼點也不同,但相同的是,在這娛樂新聞的淡季,他們都在大肆炒作這番出格的言論,對網民來說,最直觀的結果就是,他們又一次頻繁地看到了喬韻、秦巍、韻這些關鍵字。標題或是嘩眾取寵,或是暗藏玄機,或是透著一股軟文味兒,而在報道中附上的視頻,有的是官方平臺,有的則是被轉壓了許多次的模糊片段,很多人都被多角度的報道刺激得去看了一點,但更多的人還是匆匆一掠文字敘述,得到一個含糊的印象,“噢,喬韻自己說奢侈品的成本其實沒那麽高?只有真的有錢的人才適合買?”

這是最基本的觀點了,而在大多數人心中,這簡直就是一句廢話——有家有小,一家一個月就賺個一萬多,房子有貸款,學區還不好,得為孩子攢著勁換學區房的家庭,哪個會覺得一個一萬塊的包是‘所有女孩都應該有的好包’?當然是身價至少好幾百萬的人家才能消費得起啦。不過,他們倒也對喬韻和這個品牌多了幾分好感:“雖然是做奢侈品的,但也沒昧著良心亂說話,還是挺實誠的。”

“當你成功後……”這樣家庭的女主人想得多一些,看著屏幕,眼光投向沙發上翹腳看電視的老公,半有點埋怨,半也有些憧憬,“唉,不知是何年何月了,如果真有這一天就好了……”

她們以前不是沒聽過喬韻的名字,有個標簽化的認知,但這樣家庭的女主人,是不會去找網站看款,也不會找直播看秀的,看得多了有什麽意思?根本和自己不在一個世界裏,只是給自己帶來痛苦,也只有現在,被中肯的言論惹出了認同感,又被‘當你成功後’,誘惑出了一點點對未來的憧憬時,才會心癢癢地鍵入關鍵字,去搜一下網站。——當你成功後,是啊,如果真的很好看的話,成功後買個十件八件又有什麽不可以呢?反正都是在做夢,就做得大點又有何妨,就先看看款,留個念想也好。

款是肯定要看的,很奇怪,女人看一個品牌都有共性,喜歡從冬天外套看起,大概是夏天的衣服太輕薄,品牌貴或便宜都看不出什麽不同。看【韻】倒還好點,大概是因為設計師的言論,鼓勵買不起的消費者去買代替品,還予以感謝,‘這樣你就是我們的潛在客戶’。話說得好聽,好像也對消費者高擡貴手,給了一個心理出口,看款的時候就不會因為買不起而痛苦——不會覺得滿足不了自己,喜歡了買不了是失敗,反而可以開開心心地去找替代品,懷著對未來的一點期待——雖然有點阿Q,這種奮鬥的動力也很虛無縹緲,也很廉價,但總是比物欲受到刺激後浮上的酸楚要好很多。

懷著這樣的心態,看到【韻】的夏季單品,即使看不出昂貴,心態也好很多,不太會不理解,‘這就是喬韻說的性價比曲線,料子沒那麽好,就賣那點精致,還有那種設計感了’。

設計師說得對,精致和設計感對她們來說,肯定不值得這個昂貴的價格,有個‘當你成功後’的餅畫在那裏,道理說透了也不仇富,網絡上有人罵喬韻勢利眼,她們看了也在心裏搖頭,喬韻不是不尊重她們這種消費者,只要看過視頻或文字整理稿都能感覺出來,是誠懇貼心的勸告。女主人們倒都沒什麽熱情去和別人掐架,她們更關心的是替代品該去哪裏找——會把【韻】的衣服一件件看過的人不是那麽多,但基本每一個去過【韻】的新人接下來都會沖向Coco妖妖的博客:她們對網紅圈一無所知,直播換衣秀更是冷漠臉,就只知道一個網紅,那就是喬韻這個主流設計師都提到的Coco妖妖,而且從訪談裏很明確地知道她會推薦很多一線大牌的替代品。

“如果能推薦一些山寨店的地址就好了!”更多人沖去的時候心裏還這麽想著,她們甚至連正品網站都沒看,聽到有這種便宜,就仿佛搶大減價般地沖來了:喬韻在節目裏說了不推薦山寨、原單,因為沒質檢,無法保證質量和安全,這個很多人倒是不在意,生產環境臟最多洗幾水,沒質檢的話——就看淘寶這邊的口碑了唄。“畢竟正規品牌都是有成本的,要是能省掉這一塊肯定更實在——當然咯,要是找不到山寨,那就便宜一些的替代品也挺好,總比買【韻】的正品省錢。”

中國13億人,任何微小的數字乘以13億都會大得可怕,所以有錢人永遠比一般人想得多,有錢的程度也永遠比一般人想得更盛,但與此同時,人數更多到恐怖的當然是中間收入的普通人。如果說金字塔頂端的人數已經多到讓人害怕的話,那麽位居中端的人數有多少那就更不可想象了。這些人群可能興趣不一,對網絡的浸入度更是不同,很可能平時也常上網,對好看的衣服更很有興趣,但就是從來沒摸著過買高性價比衣服的門路。論壇什麽的遍地黑話,難以分辨廣告和真正的repo,各種群難以信任,新人獲取知識的門檻也高,朋友裏沒個引路的,真不知道該信誰好。

現在終於在電視上——在公信力這麽強的節目裏,聽到主流設計師口中說出了一個名字。不管喬韻是什麽觀點都會有人過去看的,更何況喬韻好像還挺認可對方的業務水平,那還有什麽說的?趕緊去翻博文啊!乘著老博文評論裏的鏈接還沒過期,逮著一個都趕快進去看看有沒有中意的衣服,最主要是質量要好,至於款式,那都是從現有的裏挑了,從【韻】或者別的大牌裏去找心儀的款式,然後按圖索驥地去找替代品,這種好事她們是想都不敢想。

這股力量有多大?網紅結合嚴肅傳媒,進入主流人群的威力有多強?在Coco妖妖之前沒人知道,現在看結果,所有人都驚呆了——Coco妖妖的人氣就從未有如此爆過,節目播出後短短十天時間,她的微博粉絲漲了400多萬,博文點擊,最新一篇是800多萬,之前的老博文點擊量也是明顯上漲,這個人氣已經根本沒有同行能比較了,如果說之前還有人在懷疑,這位歸來的‘第一網紅’,現存的真實人氣是否對得起她頭頂的帽子的話,那麽現在,這個疑問已經完全失去意義,那些走直播線的網紅,雖然收入可能異常可觀,但從知名度和單純的人氣來說,已經完全和她不在一個水平線上了……她不是第一網紅,誰是?

同行妒忌嗎?肯定有,但也沒辦法,誰讓整個圈子裏只有Coco妖妖在發表那樣的言論,引起了設計師的註意呢?她和她的博文只是作為一個討論的客體在訪談中出現,又不是設計師本身欽點力捧,只能說誰想得到喬韻會有這樣的反應?這就是命,妒忌是真沒辦法妒忌的,也根本搶不去這人氣,就算現在開始轉路線,沒有《你我有約》這平臺也沒辦法,網紅們心裏肯定是不平衡的,這下Coco妖妖在業內是真沒什麽朋友了——她那些話,再加上喬韻的讚同,倒顯得她們仿佛在鼓吹消費和虛榮似的,何必呢?大家你情我願的,網紅也沒收誰錢啊,站在道德高地上你累不累啊?

“真是矯情透了,我有錢你管我怎麽花啊?上網放松一下,還聽這麽多大道理不累嗎?”和她們想法差不多的人也不少,大多都是直播和時尚論壇的類似用戶,也未必都是被說中了痛腳,很多人只是不喜歡被人說三道四、指指點點而已,看完這些報道,之前被直播種的草,別的品牌的還好,【韻】的是真的拔掉了。“還買什麽啊,都自己說了,沒比平民牌好到哪裏去,倒也實誠,自己承認,省得我們被騙了。”

至於說別的品牌是否如喬韻說得一樣,那就很模糊了,這些人群是傾向於不相信的——‘國產品牌是這樣,未必人家百年大牌也是這樣?——那可是洋牌呢!’

Coco妖妖……的言論雖然也很討厭,但卻沒和【韻】一樣被株連,嘴裏罵歸罵,但還是重新把博客地址加入收藏夾:這些人終究也不可能大牌件件買,而且山寨買多了也難免吃藥,吹著和正品一模一樣,最後出來有明顯不同,售後難解決的事情太多了。她們對山寨反而沒有菜鳥那麽追捧,如果Coco妖妖能找些很不錯的正規替代品,價格就算貴一點,也比買山寨要好得多。

連嚴肅日報都來摻一腳,《網紅與主流設計師的共識,孰是孰非,中國新興的奢侈品文化》,居然發到了《群眾報》上,忽然間,喬韻、【韻】和Coco妖妖似乎無處不在,就連各大商場和高級寫字樓都多了不少品牌宣傳海報——超模杜文文身著西裝,外披了一件【韻】的招牌風衣,眼神朦朧地望著遠方,下方則是那句已經很出名的Slogan:當你成功以後……

“杜姐也看過那則新聞?”

IFC寫字樓下就是商場,倒方便不少上班族中午覓食,下了班直接逛逛商場,買買買解壓。不過杜姐是剛從機場回來,出租車拎不清,把她放在商場門口,助理殷勤為她拖箱子,簇擁她穿過商場,回辦公室繼續加班。見杜姐腳步在海報前稍停,眼睛瞥過去,小助理很敏銳地問,“那個喬韻倒是滿敢講的,奢侈品質量未必有那麽好都說得出口。我要是她的投資人,現在腦殼也要爆掉。”

到底是做這行的,看問題習慣性從資方考慮,杜姐笑笑,“其實說的是實話。”

一年365天,天上飛的倒有200多天,以前做路演,現在看路演,接觸的都是身家億萬的牛人,杜姐自己也是真正把奢侈品當日用品在買的那種人,倒是網紅、山寨和原單,對她來說很稀奇,包括【韻】這牌子,之前也只是如水過耳,沒一次往心裏去。直到這事件出來,她才知道原來國內有個奢侈品牌子已經做得這麽好了——她在飛機上看報紙時看了個梗概,引起興趣,商務艙能連機上Wifi,當即就查到了來龍去脈,順帶把品牌相關新聞都看了一通,就當是解壓了。倒覺得喬韻說得很在理,買多了也知道,Prada的包,用一年就跳線,香奈兒的小羊皮,用一用也會有劃痕,大牌衣服線頭沒處理好也不是新聞,買大牌買的還真不是因為質量,是因為……

服務、方便、心情、售後、設計,什麽理由都可以,是因為她可以在上海買個包,到紐約走進去維修清洗,可以在辦公室瀏覽當季新款目錄,和了解自己情況的顧問商討衣服選擇,不必一次次和陌生店員溝通,是因為這品牌代表身份,能讓商務會議的對接方用更短的時間確定自己的實力……也可能就只是因為她喜歡,她有這麽個心情。

“挺有意思的,”她又點評了一句,便不再去想這個牌子——沒什麽好想的,有意思就買一件,‘當你成功以後’,這個營銷做得還不錯,明知是廣告都受用,自己可不是已經算得上有點小成功了?

“我是應該買替代品還是正品?”與此同時,琪琪也在拷問自己:按自己的收入,毫無疑問,那當然是替代品,但如果從家庭的角度來說……

“我覺得要買就買好的,可能買少點,但買替代品,沒什麽意思。那個設計師說得其實很有道理,正品它就是好一點點,但就是那一點點其實最關鍵。”放暑假,羅老師到S市給女兒做飯,那期《你我有約》她是全程跟看的,覺得喬韻說得很有道理之餘,更是反而感到自己的購物選擇很明智,“你就說街面上那些牌子,那些大衣,穿兩年有沒有走樣掉?還有那個毛料,那個光澤,其實人啊,眼睛很刁的,不要看就差那一點點,但那一點點就是能被看出來。所以寧可是貴很多,也要把一點點給買下來,整個檔次,完全是不同的,是伐?”

她一邊磕瓜子一邊講,又念念‘當你成功以後’,自己也笑起來:買件衣服而已,倒是搞得自我感覺良好。好像能隨便買幾件的家庭就已經夠成功了——在縣裏活了一輩子,有錢藏著花,家境雖然殷實,但從沒覺得自己成功過,現在倒是被個廣告給討好了,好像自己活得多麽有福氣……

琪琪卻沒理媽媽,想想還是打開收藏夾,跑去Coco妖妖的微博撈了一眼:媽媽說的那也是冬天的衣服,自己月工資就七千多,一件連衣裙五千多,的確下不了手,就是沒這個節目,一年也買不了兩件。就算媽媽能給買正品,那也要看看替代品的網址,畢竟,替代品能隨便買,沒有心理負擔,那當然是多多益善,反正看看又沒損失。

——眾說紛紜,看法各自不一,但給予Coco妖妖的關註卻是實打實的,自從節目上映,人氣暴增到多可怕的地步?每天都有人在翻Coco妖妖原來的博客,從評論裏找網址,這逼得淘寶大量山寨店直接就全下架了,唯獨的一件寶貝,寶貝詳情裏也是在賭咒發誓,自己絕不是做山寨,而且店也早關門了——畢竟,做山寨怎麽說都是違法犯罪,而《你我有約》帶來的,可是社會大眾關註的眼光,這裏面除了潛在的顧客以外,可是還有公檢法這些司法機器!造假售假,只能偷偷摸摸,怎麽能當成一門正當的產業來做?前幾年被抓的山寨主,有幾個倒黴的還沒出來呢!

喬韻說Coco妖妖推薦了一些合理的替代品,她沒說到底是什麽,當然在節目上也沒提山寨,但從她的角度來說,不論是山寨還是替代品,其實都是對她不利的東西,只是公開說顧客可以去買山寨替代,好像太不成體統。但Coco妖妖以前也沒推薦過較平價的品牌,所以邏輯上說,應該說的就是這些山寨店能提供合理的替代,這大概就叫普法視頻做成了犯罪教程,大量潛在的嫌疑人看了新聞、視頻以後,興沖沖來按圖索驥了,卻發現山寨店幾乎全關門,心裏那份掃興就別提了,只能留言催Coco妖妖趕緊多推薦些替代店鋪,可別是牌子打出去了,卻是雷聲大雨點小,設計師給你劃下道來,你卻認了慫——雖然她們中大多數人完全是生平第一次踏進這博客,但從奢侈品VS替代品的角度來說,感情上,卻似乎是早已經是把Coco妖妖當成了自己人。

【妖妖,第一次來你的博客,覺得你很棒!以前都覺得網紅特別浮躁,不靠譜,但你的博文完全扭轉我認知。希望你能多推薦一些店鋪或者品牌,私信就最好,不要搞太公開,呵呵,免得他們又關掉】

【妖妖姐,看了節目以後,覺得特別感動,以前我也攢錢買名牌,但這幾天想了很多,覺得自己是有點虛榮了,什麽時候穿什麽衣服吧。現在就穿替代品也挺好的,擡頭挺胸,不覺得丟人。哈哈哈,我錢都準備好了,就等你推薦品牌了,(憨笑),你快冒個泡吧!】

【我們支持你妖妖,求發帖,求發帖】

【挺有本事的,都上中央臺了,怎麽不發帖了?還等著看照片那~~~】

各式各樣的留言,擠爆了她的博客和微博,催促著更新的節奏,群眾的饑渴燃燒成火海,把Coco妖妖架在了上頭。在這樣山呼海嘯的期待聲中,Coco妖妖終於更新了她的博客,微博同步推送——這條微博剛發出來十分鐘,轉發就已經過千,大部分轉發,呼喊的其實都是很單純的內容:終於等到你了!

【大家好,過去的幾天,對我來說也是個震撼吧,沒想到我博文裏無心的一句話,居然引起了這麽大的反響……】

Blahblah,這些感慨很合理,但對現在的群眾來說,是廢話。著急的人已經在拉著頁面,尋找著網址和品牌關鍵字了。

【笙歌裏有些單品,借鑒的味道很重,他們家的貨……】

【H&M其實是最好的選擇……】

這些市面上常見的牌子,看一眼就夠了,沒引起太多興趣,Coco妖妖也只是泛泛地介紹而已,鼠標繼續下拉,總算看到一個新鮮的牌子,伴著長地址和更長的介紹,讀者精神一振,註意力更集中,仔細地逐字閱讀了過去——

【此外,其實現在淘寶天貓也已經有很多非常正規的服裝品牌店了,其中這家店,我就私心裏留意了很久,也算是從小店一步步做起來的吧,現在已經有自己的商標了。他們家的貨,就挺符合替代品的標準的——沒有自己的Logo,款式很多都是在仿制韻的款,價格也很合適,大概是韻的五分之一,用料挺紮實的,肯定是不如正品,但性價比已經很高了。

——這家CY服飾,是……】

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