第126章 失敗的秀?
關燈
小
中
大
【妖妖,你真不去啊?這不是個很好的機會嗎?至少可以看秀啊……我們也終於可以見面了,來嘛來嘛,和我一起去嘛~就算真的不去……你能不能告訴我,為什麽不想去啊?】
雖然是隔著屏幕,但豆豆的忐忑心情卻表現得很明顯:這幾年她越來越紅,和青哥的交易中沒少賺,影響力大了,更多代購來找,正品衣服隨穿隨扔,甚至青哥還給她介紹了一個固定的攝影團隊,後期、美工,包括帖子文案,都現在都有專人負責,連搭配都是店家來找,豆豆只要出個人拍照,日入隨便都上萬,日子過得好了,心態卻越來越保守,不再像是之前那樣暗含酸意,還想往上一步,頂掉妖妖自己做老大,反而很滿足於現在的生活,做什麽決定都更慎重。奢侈品請她出席活動,這麽大好的機會,她的眼睛卻還是看著妖妖,妖妖不去,她心裏就覺得不安,總得把理由掏出來再說。
【我們本來也就不能一起去的,我不知道那邊怎麽和你說的,但那邊找我的時候,是只邀請了我一個,是我說我去不了,推薦的你,他們才決定轉移目標……】喬韻咬了咬嘴唇,又把本來鍵入好的回答一個個字刪掉了——這麽回答,市恩的感覺重了點,而且也容易挑撥起豆豆心裏對她的妒火。
【啊,其實也沒什麽,我不想去主要還是膽小吧,去那裏就一定要被拍照的,而且照片都是新聞媒體拍的,你懂的,那種鏡頭……連真的明星都拍不好看,更別說我們這樣的一般人了。這幾年我們還被罵得不夠多嗎,豆豆,老實和你說,我都快被罵出憂郁癥了。之前都去看心理醫生,有時候我都想,幹脆不做算了,反正錢也賺夠了……所以現在我的露臉照越來越少……】
【我懂我懂,唉……看來我們是怕到一塊去了,沒PS,連光都不調,那個照片出來還能好看了?別人罵我,都不算什麽了,反正怎麽樣都會被罵的,我就怕到時候粉絲會幻滅……】
這幾句話,是說到豆豆心裏了,她最怕的就是被拍到‘面目全非’的照片,發到天涯那些大論壇上去,又起風波——不過,說是不在乎被罵,恐怕也有點嘴硬的成分。【所以我現在也特別猶豫,妖姐,確實也有點想去,但我就怕去了以後得不償失——而且,你知道的,那邊都是專業人士,我怕她們看不起我……】
從語氣來看,豆豆由本來的雀躍、心動和新奇,已經轉為保守和顧慮,如果不及時加把勁,很可能連她也不去了,那麽參加奢侈品牌慈善秀,從此和‘官方’取得聯系,成為官媒上‘網紅’代言人的好處,也就徹底留不到CY這個陣營裏了……
當行業代言人有什麽好處?只看史師兄為這個位置鉆營了多久便可知道,雖然看似要和繁文縟節為伴,但終究是有不少明裏暗裏的利益,說白了,光是平臺那就是不同,網絡人氣,聚散不定,誰知道幾年以後,代購店主還會出給你多少錢?但如果時常能出席這種官方活動,首先身價就在這裏,要價高也是有底氣的,其次,也可以方便地聚攏起一堆對網紅有興趣的小白,人氣恐怕不會散還會漲,這裏的利益空間有多大,行外人是無法想象的。按青哥的想法,喬韻沒法去肯定是不必說的,但是否可以捧豆豆出去?肥水不流外人田,現在豆豆身邊的團隊都是CY的人,將來可以順勢簽下她的經紀約,喬韻現在越來越忙,Coco妖妖肯定也要逐漸淡出,她現在的作用就可以由豆豆頂替,這麽安排,豈不是一舉多得,彼此N贏?
這思路確實很有道理,傅展沒表態,他對CY的事情說得不多——但也不是沒有開口的餘地,畢竟Coco妖妖可是常年義務為【韻】推廣新衣,甚至可以說正版驕人的銷量,有一半以上是她帶起來的都不虧心。Coco妖妖想淡出,也關系到【韻】的利益,他不開口,實際就是一種讚同:現在模式已經做出來了,和CY有密切聯系的網紅越來越多,在妖妖漸漸不露臉的情況下,她的身份標識越來越淡,這一切已不是非她不可,她是不是也該把精力更多地用在設計工作裏來了?
手懸在鍵盤上足足一分鐘,喬韻都沒下定決心,最終,她惡狠狠地把鍵盤托推了進去,有些洩憤地罵道,“那個該死的‘有感而發’!”
甘辛搭配,會在網上激起一定的反響,這在她的意料之中,就是因為去年Coco妖妖的那個搭配熱度最高,連她搭配水晶裙的那件綠夾克,雖然樸素無華,但在全網銷量上依然把相似品打趴,喬韻這才決定把這個搭配固定到大秀裏,擴張影響力,借此推廣更【韻】的皮夾克,至於芭蕾舞裙氣質的那幾件輕紗系列單品,就是她做出的犧牲了。她猜這個配搭一樣會走得很俏,甚至可能是本季度的銷量王,但沒想到的是,網民居然會對‘設計師采納網紅靈感’的論點反應如此強烈,甚至激起了一波喧囂的論戰——雖然她確實是因為Coco妖妖才推出了這樣的設計,但,正如反對方所說的,甘辛裝在世界範圍內本來就很流行,要把這二者聯系起來,確實是很見識短淺,很自作多情啊……
這一次栽倒,是坑在她對網民的淺薄估計不足上了。但喬韻也沒什麽好抱怨的,她一向也在利用這份淺薄和盲從賺錢,她唯獨不能釋懷的是‘有感而發’的那個帖子,這其中枚舉數據的翔實、分析的透徹、視角的洞見,都讓人有眼前一亮的感覺,網紅經濟的盈利模式和未來前景,都快被這篇帖子給說透了。這其中甚至有些地方,連她這個金手指傍身的行家裏手都覺得很有啟發性,喬韻當時看了這篇帖子就是眼前一黑:這帖子一發出來,其餘的奢侈品牌怕就要重視起網紅這塊的廣告效應了——她一直都很註意,選單品,尤其是選包包和鞋子的時候,一般挑選的都是品牌當年的熱賣款或經典款,就是為了把網紅的帶動作用和品牌自身的廣告投放混淆在一起,免得太早引起官方的重視。但這個帖子一發,一切保護色都被洗刷,品牌內部只要對比一下她發帖的時間和銷量上升的時間點……要是再不引起重視,那也就說明品牌中國部的高層,基本都是來騙錢吃幹飯的了。
她自然不會以為奢侈品牌內部都是屍位素餐之輩,但也沒想到奢侈品那邊的反應會這麽快,帖子才發出去沒幾天,墨汁未幹,就有邀約過來了,慈善秀,第一排,雖然不是特意邀請去法國看秀,總監親自招待,坐在第一排,但在國內來說,這已經是一線明星才能享有的待遇。那邊還對Coco妖妖大方地表示,之後拍照需要什麽包包,都可以和他們提出,只要最後能出現在照片裏,包包拿走就不需要還了……
這份誠意,的確是沒得挑,人家已經做到這一步,就是要拒絕都很難找理由,喬韻感覺自己的網絡身份已經被逼到墻角了,答應自然是不可能,但不答應也意味著逐漸放棄網絡影響力——品牌現在找她不過是為了方便,她拒絕了自然會另找別人,不論是找豆豆還是找最近新冒起的什麽Juju、Lulu,結果都只有一個,慕強又好新鮮的網民漸漸把第一網紅的帽子帶到別人頭上,Coco妖妖這個ID很可能會逐漸衰弱,【韻】的網絡推廣從此主動權就不在她手裏了。
設計助理招進來,新一季的設計就不可避免地有了別人的痕跡,傅展和青哥越來越位高權重,她占股雖然多,但卻有控制權一再被削薄的感覺,現在又來這一出,有史以來第一次,秀開完了喬韻卻比開秀以前更煩:下一季的設計馬上就要定稿了,一個月內必須拿出日常款的初稿,5月份下單去生產,才能趕得上9月份的秋冬秀。但團隊的磨合才剛剛開始,喬韻一點也不覺得這群設計助理有人能成長為她的幫手,她不願讓自己想去紐約的事情,但現在有沒有第二種辦法解決?
Coco妖妖的事情,是不是只能接受如今的結果?如果不推豆豆,反而讓她打消主意,青哥知道了心裏會不會有意見?他身兼二職,但在【韻】的各種活動上卻都不方便露面,以後隨著兩家公司分別的發展,這種趨勢只會越來越明顯,甚至很可能將來連在【韻】的股份都要由別人代持。CY這邊的攤子都是他在管,是否已有把這塊視為自留地的感覺?妖妖近半年不露臉,似乎越來越不重要,他也就越來越有了權威感,不再記得她才是CY的大股東……
她太忙了,這些事僅僅只是煩惱的一部分:新季服裝銷售情況還算良好,但那是總體而言,外人來看,還是每件日常款幾乎都要秒殺,頂多隨著走紅程度的不同,賣空的速度不一而已,但他們內部自己清楚,新季的兩個系列,第一系列的甘辛風銷量是還好,但第二個流蘇系列,即使有Bianca來走秀,日常款的銷量都沒帶動起來——事先生產確實有風險,所以第一批下的訂單只會是預估中的最低值,賣得好當然要不斷翻單,就像是去年的水晶裙,到現在都在不斷的翻單生產,已成常賣。而流蘇系列的日常款,秒殺是因為每次上架數量都極少,一次多過十件都怕賣不動,失去饑餓營銷的意義,顧客每次點去都發現有貨,購買欲望就會更低,現在最樂觀的估計,也就是把第一批訂單量賣完,更慘一點就是半數積壓。——就連加入流蘇元素的血手潮T,都沒已經上市一年多的原始款賣得好。流蘇這個元素算是徹底炒作失敗,完全沒推廣起來了。
這在品牌的商業運營中當然不能說是失敗,應該被列為是一種常態——市場調查再完善,設計師能力再強,也一定會有滯銷的日常款,如果每一次滯銷都要碎玻璃心的話,很多設計師早就心碎而死了。但對喬韻來說,這種‘常態’還是第一次發生,對內對外,她都若無其事,不願被任何人看見自己的在意,以免淪為把柄,但心裏的恐慌卻並非理性能壓制,【韻】從沒滯銷過,她對市場的判斷一直都很準確,從沒有這麽賣不動的衣服——她到底錯在了哪裏?下一次該怎麽避免這樣的風險?
九月秀的創意,新季的營銷,風險……人事……《Coco》的編輯回去了沒有,這一次來她公費幾乎開銷了她們上百萬,看完秀還來了個中韓日豪華游,光是上供小鮮肉就都花了不少錢,傅展還盡量給省了點,介紹她認識了很多有意去美國發展的兩國模特……價格是真夠貴的了,但如果能買得來好評就也還算值得,她在秀後的After Party上誇讚連篇,看起來,這場秀應該在專業層次已折服了她的偏見,好處給到位了,專業也夠格了,希望她能頂住同業的壓力,給【韻】在雜志上安排一些露面的機會,或者在自己的專欄上說些好評吧……
開拓歐美市場,又是一件她很在意的煩心事,喬韻猶豫了一下,還是沒回QQ那邊嗷嗷待哺的豆豆,而是打開了瀏覽器裏【最常訪問】中的網址:這是《Coco》編輯Judy自己的博客頁面,在編輯工作之餘,她也時常撰寫一些時尚點評文章,算是業內頗有影響力的博客。這也是這一次她享受到如此高規格待遇的原因。
“啊!更新了!”看到表示著‘New’的文章出現在了第一頁,她不禁精神一振。趕緊點開了標題,如饑似渴的閱讀了起來。“不敢奢望非常熱情的好評,但應該會有些客觀的分析吧……”
預期值不敢過高,只能是這樣想,但心中其實也期待著驚喜,她調集了全部註意力,飛快地掃過英文單詞——
但很快,她的眉毛就聚攏了起來,眼神就像是暴風雨前的天空一樣陰霾——甚至還沒有看完,喬韻就失態地站了起來,把鼠標一把摔到了地上。
“我草!”她罵了一連串臟話,“我艹!——你這是他媽的把我當傻逼耍?”
本站無廣告,永久域名(danmei.twking.cc)
雖然是隔著屏幕,但豆豆的忐忑心情卻表現得很明顯:這幾年她越來越紅,和青哥的交易中沒少賺,影響力大了,更多代購來找,正品衣服隨穿隨扔,甚至青哥還給她介紹了一個固定的攝影團隊,後期、美工,包括帖子文案,都現在都有專人負責,連搭配都是店家來找,豆豆只要出個人拍照,日入隨便都上萬,日子過得好了,心態卻越來越保守,不再像是之前那樣暗含酸意,還想往上一步,頂掉妖妖自己做老大,反而很滿足於現在的生活,做什麽決定都更慎重。奢侈品請她出席活動,這麽大好的機會,她的眼睛卻還是看著妖妖,妖妖不去,她心裏就覺得不安,總得把理由掏出來再說。
【我們本來也就不能一起去的,我不知道那邊怎麽和你說的,但那邊找我的時候,是只邀請了我一個,是我說我去不了,推薦的你,他們才決定轉移目標……】喬韻咬了咬嘴唇,又把本來鍵入好的回答一個個字刪掉了——這麽回答,市恩的感覺重了點,而且也容易挑撥起豆豆心裏對她的妒火。
【啊,其實也沒什麽,我不想去主要還是膽小吧,去那裏就一定要被拍照的,而且照片都是新聞媒體拍的,你懂的,那種鏡頭……連真的明星都拍不好看,更別說我們這樣的一般人了。這幾年我們還被罵得不夠多嗎,豆豆,老實和你說,我都快被罵出憂郁癥了。之前都去看心理醫生,有時候我都想,幹脆不做算了,反正錢也賺夠了……所以現在我的露臉照越來越少……】
【我懂我懂,唉……看來我們是怕到一塊去了,沒PS,連光都不調,那個照片出來還能好看了?別人罵我,都不算什麽了,反正怎麽樣都會被罵的,我就怕到時候粉絲會幻滅……】
這幾句話,是說到豆豆心裏了,她最怕的就是被拍到‘面目全非’的照片,發到天涯那些大論壇上去,又起風波——不過,說是不在乎被罵,恐怕也有點嘴硬的成分。【所以我現在也特別猶豫,妖姐,確實也有點想去,但我就怕去了以後得不償失——而且,你知道的,那邊都是專業人士,我怕她們看不起我……】
從語氣來看,豆豆由本來的雀躍、心動和新奇,已經轉為保守和顧慮,如果不及時加把勁,很可能連她也不去了,那麽參加奢侈品牌慈善秀,從此和‘官方’取得聯系,成為官媒上‘網紅’代言人的好處,也就徹底留不到CY這個陣營裏了……
當行業代言人有什麽好處?只看史師兄為這個位置鉆營了多久便可知道,雖然看似要和繁文縟節為伴,但終究是有不少明裏暗裏的利益,說白了,光是平臺那就是不同,網絡人氣,聚散不定,誰知道幾年以後,代購店主還會出給你多少錢?但如果時常能出席這種官方活動,首先身價就在這裏,要價高也是有底氣的,其次,也可以方便地聚攏起一堆對網紅有興趣的小白,人氣恐怕不會散還會漲,這裏的利益空間有多大,行外人是無法想象的。按青哥的想法,喬韻沒法去肯定是不必說的,但是否可以捧豆豆出去?肥水不流外人田,現在豆豆身邊的團隊都是CY的人,將來可以順勢簽下她的經紀約,喬韻現在越來越忙,Coco妖妖肯定也要逐漸淡出,她現在的作用就可以由豆豆頂替,這麽安排,豈不是一舉多得,彼此N贏?
這思路確實很有道理,傅展沒表態,他對CY的事情說得不多——但也不是沒有開口的餘地,畢竟Coco妖妖可是常年義務為【韻】推廣新衣,甚至可以說正版驕人的銷量,有一半以上是她帶起來的都不虧心。Coco妖妖想淡出,也關系到【韻】的利益,他不開口,實際就是一種讚同:現在模式已經做出來了,和CY有密切聯系的網紅越來越多,在妖妖漸漸不露臉的情況下,她的身份標識越來越淡,這一切已不是非她不可,她是不是也該把精力更多地用在設計工作裏來了?
手懸在鍵盤上足足一分鐘,喬韻都沒下定決心,最終,她惡狠狠地把鍵盤托推了進去,有些洩憤地罵道,“那個該死的‘有感而發’!”
甘辛搭配,會在網上激起一定的反響,這在她的意料之中,就是因為去年Coco妖妖的那個搭配熱度最高,連她搭配水晶裙的那件綠夾克,雖然樸素無華,但在全網銷量上依然把相似品打趴,喬韻這才決定把這個搭配固定到大秀裏,擴張影響力,借此推廣更【韻】的皮夾克,至於芭蕾舞裙氣質的那幾件輕紗系列單品,就是她做出的犧牲了。她猜這個配搭一樣會走得很俏,甚至可能是本季度的銷量王,但沒想到的是,網民居然會對‘設計師采納網紅靈感’的論點反應如此強烈,甚至激起了一波喧囂的論戰——雖然她確實是因為Coco妖妖才推出了這樣的設計,但,正如反對方所說的,甘辛裝在世界範圍內本來就很流行,要把這二者聯系起來,確實是很見識短淺,很自作多情啊……
這一次栽倒,是坑在她對網民的淺薄估計不足上了。但喬韻也沒什麽好抱怨的,她一向也在利用這份淺薄和盲從賺錢,她唯獨不能釋懷的是‘有感而發’的那個帖子,這其中枚舉數據的翔實、分析的透徹、視角的洞見,都讓人有眼前一亮的感覺,網紅經濟的盈利模式和未來前景,都快被這篇帖子給說透了。這其中甚至有些地方,連她這個金手指傍身的行家裏手都覺得很有啟發性,喬韻當時看了這篇帖子就是眼前一黑:這帖子一發出來,其餘的奢侈品牌怕就要重視起網紅這塊的廣告效應了——她一直都很註意,選單品,尤其是選包包和鞋子的時候,一般挑選的都是品牌當年的熱賣款或經典款,就是為了把網紅的帶動作用和品牌自身的廣告投放混淆在一起,免得太早引起官方的重視。但這個帖子一發,一切保護色都被洗刷,品牌內部只要對比一下她發帖的時間和銷量上升的時間點……要是再不引起重視,那也就說明品牌中國部的高層,基本都是來騙錢吃幹飯的了。
她自然不會以為奢侈品牌內部都是屍位素餐之輩,但也沒想到奢侈品那邊的反應會這麽快,帖子才發出去沒幾天,墨汁未幹,就有邀約過來了,慈善秀,第一排,雖然不是特意邀請去法國看秀,總監親自招待,坐在第一排,但在國內來說,這已經是一線明星才能享有的待遇。那邊還對Coco妖妖大方地表示,之後拍照需要什麽包包,都可以和他們提出,只要最後能出現在照片裏,包包拿走就不需要還了……
這份誠意,的確是沒得挑,人家已經做到這一步,就是要拒絕都很難找理由,喬韻感覺自己的網絡身份已經被逼到墻角了,答應自然是不可能,但不答應也意味著逐漸放棄網絡影響力——品牌現在找她不過是為了方便,她拒絕了自然會另找別人,不論是找豆豆還是找最近新冒起的什麽Juju、Lulu,結果都只有一個,慕強又好新鮮的網民漸漸把第一網紅的帽子帶到別人頭上,Coco妖妖這個ID很可能會逐漸衰弱,【韻】的網絡推廣從此主動權就不在她手裏了。
設計助理招進來,新一季的設計就不可避免地有了別人的痕跡,傅展和青哥越來越位高權重,她占股雖然多,但卻有控制權一再被削薄的感覺,現在又來這一出,有史以來第一次,秀開完了喬韻卻比開秀以前更煩:下一季的設計馬上就要定稿了,一個月內必須拿出日常款的初稿,5月份下單去生產,才能趕得上9月份的秋冬秀。但團隊的磨合才剛剛開始,喬韻一點也不覺得這群設計助理有人能成長為她的幫手,她不願讓自己想去紐約的事情,但現在有沒有第二種辦法解決?
Coco妖妖的事情,是不是只能接受如今的結果?如果不推豆豆,反而讓她打消主意,青哥知道了心裏會不會有意見?他身兼二職,但在【韻】的各種活動上卻都不方便露面,以後隨著兩家公司分別的發展,這種趨勢只會越來越明顯,甚至很可能將來連在【韻】的股份都要由別人代持。CY這邊的攤子都是他在管,是否已有把這塊視為自留地的感覺?妖妖近半年不露臉,似乎越來越不重要,他也就越來越有了權威感,不再記得她才是CY的大股東……
她太忙了,這些事僅僅只是煩惱的一部分:新季服裝銷售情況還算良好,但那是總體而言,外人來看,還是每件日常款幾乎都要秒殺,頂多隨著走紅程度的不同,賣空的速度不一而已,但他們內部自己清楚,新季的兩個系列,第一系列的甘辛風銷量是還好,但第二個流蘇系列,即使有Bianca來走秀,日常款的銷量都沒帶動起來——事先生產確實有風險,所以第一批下的訂單只會是預估中的最低值,賣得好當然要不斷翻單,就像是去年的水晶裙,到現在都在不斷的翻單生產,已成常賣。而流蘇系列的日常款,秒殺是因為每次上架數量都極少,一次多過十件都怕賣不動,失去饑餓營銷的意義,顧客每次點去都發現有貨,購買欲望就會更低,現在最樂觀的估計,也就是把第一批訂單量賣完,更慘一點就是半數積壓。——就連加入流蘇元素的血手潮T,都沒已經上市一年多的原始款賣得好。流蘇這個元素算是徹底炒作失敗,完全沒推廣起來了。
這在品牌的商業運營中當然不能說是失敗,應該被列為是一種常態——市場調查再完善,設計師能力再強,也一定會有滯銷的日常款,如果每一次滯銷都要碎玻璃心的話,很多設計師早就心碎而死了。但對喬韻來說,這種‘常態’還是第一次發生,對內對外,她都若無其事,不願被任何人看見自己的在意,以免淪為把柄,但心裏的恐慌卻並非理性能壓制,【韻】從沒滯銷過,她對市場的判斷一直都很準確,從沒有這麽賣不動的衣服——她到底錯在了哪裏?下一次該怎麽避免這樣的風險?
九月秀的創意,新季的營銷,風險……人事……《Coco》的編輯回去了沒有,這一次來她公費幾乎開銷了她們上百萬,看完秀還來了個中韓日豪華游,光是上供小鮮肉就都花了不少錢,傅展還盡量給省了點,介紹她認識了很多有意去美國發展的兩國模特……價格是真夠貴的了,但如果能買得來好評就也還算值得,她在秀後的After Party上誇讚連篇,看起來,這場秀應該在專業層次已折服了她的偏見,好處給到位了,專業也夠格了,希望她能頂住同業的壓力,給【韻】在雜志上安排一些露面的機會,或者在自己的專欄上說些好評吧……
開拓歐美市場,又是一件她很在意的煩心事,喬韻猶豫了一下,還是沒回QQ那邊嗷嗷待哺的豆豆,而是打開了瀏覽器裏【最常訪問】中的網址:這是《Coco》編輯Judy自己的博客頁面,在編輯工作之餘,她也時常撰寫一些時尚點評文章,算是業內頗有影響力的博客。這也是這一次她享受到如此高規格待遇的原因。
“啊!更新了!”看到表示著‘New’的文章出現在了第一頁,她不禁精神一振。趕緊點開了標題,如饑似渴的閱讀了起來。“不敢奢望非常熱情的好評,但應該會有些客觀的分析吧……”
預期值不敢過高,只能是這樣想,但心中其實也期待著驚喜,她調集了全部註意力,飛快地掃過英文單詞——
但很快,她的眉毛就聚攏了起來,眼神就像是暴風雨前的天空一樣陰霾——甚至還沒有看完,喬韻就失態地站了起來,把鼠標一把摔到了地上。
“我草!”她罵了一連串臟話,“我艹!——你這是他媽的把我當傻逼耍?”
本站無廣告,永久域名(danmei.twking.cc)