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第69章 饑餓營銷

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第69章 饑餓營銷

農歷2001年的大年夜, 鐘麥跟媽媽一起度過了一個特殊的除夕夜。

母女倆既沒有去三亞,也沒有回老家,她們和去年一樣留在了火鍋店。

但和去年不同的是, 今年店裏不止她們和陳梅母女,還有一整個新老店的員工們。

擴店前, 春熙火鍋上下兩層總共27桌,服務員加後廚共計10名員工。

擴店後, 春熙火鍋煥然一新。規模整個翻倍, 總桌數達到60桌,服務員和後廚的總人數已達22人。

如今的春熙火鍋,儼然已經成為一家小有規模的公司。

除夕夜這晚, 全體新老員工都沒回家,而是跟鐘慧儀母女相聚在春熙火鍋。

他們熱熱鬧鬧地圍了三桌,吃著熱氣朝天的火鍋。

這時候,鐘慧儀站上了店裏新建的舞臺。

舞臺就在一樓的正中央,還是從林志成辦婚宴那裏得來的靈感。修這麽個臺子, 今後不僅能為結婚/做壽等宴席提供場地,平常也能用來表演特色節目,吸引客人。

此時此刻,鐘慧儀站在上面,已然有了真正的老板樣。

“我就簡單的講兩句。”她說。

“首先要感謝大家, 這個春節願意留在這裏,助我一臂之力。”

鐘慧儀不搞虛的那套,直接從包裏摸出個紅包, “所以, 今晚所有人都有紅包。”

“哇!鐘老板大氣!”

“鐘老板大發!”

員工們立刻熱騰起來。

鐘麥卻在想,哪有老板幹活前就把紅包先發了呀, 人家企業都是春節後才發年終獎的。

她覺得媽媽還是太善良了,店小的時候可以打感情牌,但小公司還是要講管理技巧。

她正想著等晚上要跟媽媽探討下這事,卻聽鐘慧儀又道:“當然,今晚是小紅包,錢不多。”

她說:“這個春節大家好好幹,等元宵節,我再按春節盈利程度,給大家發大紅包!”

話畢,鐘慧儀站在臺上,朝所有人舉杯:

“祝大家新年快樂,祝我們春熙火鍋開門紅!”

員工們一聽,元宵節還有大紅包拿,登時愈發振奮。

22個人都打雞血似的起立,高喊:“祝春熙火鍋開門紅!”

原來媽媽不是不講技巧,她雖然先發了小甜頭,但還吊著更大的胡蘿蔔。

酒杯相撞,情緒高昂。

鐘麥對走過來的媽媽豎大拇指:“媽媽好厲害,媽媽當企業家啦。”

鐘麥以前最討厭春節的敬酒環節,不管是遠親,或自家父母,她都厭煩這種表面形式主義。

但此刻——

她卻主動敬媽媽一杯酒:“我敬媽媽,祝媽媽的生意節節高!”

鐘慧儀受了女兒這杯酒,微笑回應:“祝我的寶貝健康、平安和快樂。”

“不祝我學業進步嗎?”鐘麥眨眨眼問。

鐘慧儀寵溺地看著女兒,搖頭:“我寶貝已經是第一名,不需要再進步了。”

明日重新開業,火鍋店的員工們集體站在門口,放起煙花和紅鞭炮。

劈裏啪啦的炸響中,鐘麥依偎著媽媽,又跨過一年。

母女倆這晚近一點才睡,翌日,天不亮就都醒了。

春熙火鍋目前畢竟是家裏的唯一營生。投入這麽多資金擴大裝修,如今再次開業,要說不緊張那肯定是騙人的。

上輩子鐘慧儀的堂子沒鋪得這麽大過,她擔心萬一生意好不到這種程度,租金和人工會虧一大筆。

而且,搞這麽大動靜,萬一外地人不買賬,也鬧笑話。

她本人不怕笑,但火鍋店的招牌不能。

做生意有時候很講勢頭,春熙火鍋半途歇業,再開業這天要是不能紅火,就很可能今後都一蹶不振了。

鐘麥怕的也是這點。

她曾經在杭州,小區附近有家網紅店就是如此。因為生意好停業擴寬門面,結果再開業顧客都跑了,從此生意一落千丈。

火鍋店一般從上午十一點半上客,操心的母女倆,這天卻不到七點就到店了。

未曾料想,到了店內才發現:員工們也幾乎都就位了。

老員工說:“這是咱們店的飛躍時刻,我又興奮又緊張的,睡不著!”

新員工說:“這是我第一次,在這麽大的餐廳上班,我想開開眼界見識下生意的火爆!”

所有人團結一心,各司其職,都期待著春熙火鍋的這次蛻變。

嘀嗒,嘀嗒。

時針緩慢轉動,終於,上客時間到!

鐘慧儀這次開張,沒打廣告,和上次推出美甲一樣,只在門外弄了塊立牌。

“本店新春隆重推出:川劇變臉表演。

用餐即可免費觀看!”

然後便再無其他。

今日,進店的第一位客人,是最支持她的好閨蜜。

範亞仙知道她正月初一開業,今年特意取消了春節旅行。她一個人就在大堂包了十桌,既宴請親朋好友,也回饋各路生意夥伴。

一進門,範亞仙就塞給鐘慧儀一個大紅包。

“慧儀,祝你開業大吉,新年更上一層樓!”

鐘慧儀道過謝,大大方方收下,引朋友去落座。

她指著大堂中央的十桌說:“諾,視野最好的十桌,全部留給你。等會兒十二點半川劇開始,你們這裏能看得最清楚。”

“你安排我很放心,就是——”

範亞仙不解問她:“你今天開業,真的不要我訂花籃嗎?”

她說:“新年新開張,我覺得還是擺點花籃好,熱鬧喜慶,別人一看就知道你開業了。”

“不要訂花籃,千萬不要。”

鐘慧儀很堅持,“這是我的計策,你等著瞧好了。”

別人家開業,那都是花籃越多越好,就她這個朋友,要求一個花籃都不能有。

說什麽,她要打造“蓉城老字號”的品牌,有了花籃就成了新店,游客不會買賬,口碑就營銷不起來。

範亞仙很不理解,但這畢竟不是她的生意,她也只能坐下,瞧一瞧。

不多時,伍秀潔也領著商超的供應商們來支持生意了。還有劉芝,她也邀請了自己的大客戶過來嘗鮮。

漸漸,火鍋店的其他客人們陸續都來了。

老員工們一看就知道——都是老熟人。

體育學院2桌,升平小學1桌,建築公司3桌,商業銀行幾大桌……跟他們店有長線合作的,大大小小的單位公司,全部都來了!

這些人跟範亞仙一樣,來了都不送花籃,而是直接塞給鐘慧儀一個紅包。

別家客人都是一個接一個,春熙火鍋的客人,卻是一群接一群。

川流不息的,服務員們開始還擔心坐不滿,沒成想,這還沒到川劇表演的十二點半呢,60桌就已經坐滿50桌!

別說服務員了,就連在後世見過大場面的鐘麥,一時都看得有些瞠目結舌。

我媽的號召力已經強到這地步了?

這些老顧客這麽捧場就算了,居然還個個進門就送紅包!

鐘慧儀在他們心中的形象,一時變得愈發神聖。

店內員工人人都在驚嘆,生意的火爆,和鐘慧儀的能力與魅力。

唯有包明明清楚,這完全就是“魄力”的事兒。

今天來這些顧客,除了範亞仙、伍秀潔和劉芝,帶來的三筆生意是友情支持有收入,其餘全部的顧客都是鐘慧儀邀請過來免費用餐的。

那些學校、單位、公司和銀行,一家家的請柬,全部都是包明明送去的。

他還記得那天,自己問:“鐘老板,咱們投入這麽大。門市擴寬兩倍,人工擴大一倍,萬一到時候沒那麽多客人該怎麽辦?”

女人回答說:“那就想辦法,把人請過來。”

包明明還以為,要像從前一樣,搞什麽宣傳和噱頭。

沒成想,鐘慧儀說的請,是請客的請。

其他店開業請客,那也是小範圍的宴請。

只有鐘慧儀,開業第一天,她直接放棄營業收入。把有消費卡合作的老顧客們,全部請來免費吃!

而且還不止一頓,是中午和晚上,分別宴請了幾十桌。

這樣的魄力,一般人可沒有。

不管最後能否成功,包明明都服氣了。

*

春熙步行街是蓉城重點建設項目,從前幾天正式開放,文旅局就在重點宣傳,他們要把蓉城打造成旅游熱門城市。

最近,蓉城的春熙步行街,都上《新聞聯播》了。

而且昨晚的春晚戲曲節目中,除了京劇,也增加了川劇,全國人民都領略到了變臉的傳奇。

廣告做到《新聞聯播》和春晚,效果可想而知。

正月初一這天,春熙步行街除了蓉城本地人,還真有不少外地游客,其中甚至還有外國人。

唐沛珊所在港行的老板張生,就是被吸引的人之一,特意從香港飛過來游玩。

但他這次是臨時決定的私人出行,帶著老婆孩子爸爸媽媽,兩家人一起來內地旅行。張生公私分明,也就沒叫唐沛珊過來陪同了。

他請了個導游,先帶兒子去看了國寶大熊貓,然後才帶著老婆來春熙路逛街。

高檔的商場有仁和春天,流行時尚的,能從太平洋王府井一路逛到伊藤洋華堂。

春熙步行街兩旁鱗次櫛比的霓虹廣告牌,看起來並不輸上海的南京路,甚至這裏的步行街,更有現代韻味。

“原來內陸已經發展得這麽好哦。”

張太太逛完一圈,不禁感嘆:“難怪你們銀行要來蓉城開分行,這裏真是好有特色。”

導游聽了,笑瞇瞇地說:“等會兒我介紹你們用晚餐的地方,那才叫真正有特色呢!”

張生上次來蓉城出差,唐沛珊帶他吃的麻辣燙。

他一個粵菜胃,被辣得眼淚都出來了,實在是無法消受他們口中的美食。

“算了。”

張生很懷疑導游口中的特色,主動表示,“蓉城特色都辣,我們有老人在,還是推薦點廣東菜或者西餐吧。”

導游卻很堅持:“不會!張先生你相信我,今晚這家火鍋,一定能滿足你們全家人的口味。”

最後,在導游的堅持下,張生一家來到了春熙火鍋。

彼時已近晚上八點半,這裏居然還圍滿了人,排著長龍。

張生他們臨時決定出行,導游也是到了現找的,自然沒來得及提前排位。

一家人跟著導游穿越人群,看見一間非常氣派的餐廳。

半條街都是她家,燈火通明,亭閣般的飛檐被燈光映得金燦燦的,氣派又古色。

正中一塊招牌,龍飛鳳舞地上書——春熙火鍋。

大招牌旁邊,還刻著小字:蓉城老字號,內有川劇變臉表演,美甲服務。

“哇!”張生的兒子大喊:“我要看川劇變臉。”

張太太輕呼:“我要去看看美甲!”

“豁!”連張生自己也感嘆,“這都夜裏多晚上了,還排這麽長隊,是得去嘗嘗。”

導游就知道有戲,趕緊幫忙上前排號。

萬萬沒想到,剛剛他們猶猶豫豫,現在根本高攀不起。

一行人走過去根本沒排上號。

吧臺的小姑娘告訴他們:現在的號已經排到淩晨12點,店裏備的菜品也最多只能供應到那個時段,實在是有些供不應求了。

為了表示歉意,店裏送給他們一份紀念品。

紀念品是鐘慧儀專門找人設計的,很有蓉城特色,是一只大熊貓抱著小火鍋的鑰匙扣。做成這個樣子,就是為了吸引游客。

果真,張生的兒子拿到紀念品,特別喜歡。

“爸爸爸爸,”小男孩拉著父親的衣服蹦跳著說,“你想想辦法好不好,我想吃大熊貓都要吃的火鍋!”

說實話,這家店連周邊都這麽會送,張生是真有點被吊起胃口了。

他當即給導游兩張小費:“你看能不能給我們想辦法,插個隊?”

導游知道春熙火鍋的規矩和火爆,答應去問問看,但沒收小費。

因為他不知道,這事究竟能否辦成。

導游在旅行社工作,跟包明明有過接觸,直接就打著旅行社的名頭去爭取位置了。

其實樓上還空著一個包間,是鐘慧儀用來應對特殊情況的。

但包明明不敢擅作主張,還是先去請示她。

鐘慧儀一聽又是旅行社,眼珠一轉,還是沒答應。

她只說:“你去回覆,就說今晚實在太多雙眼睛盯著,插不了隊。給他們88折扣券,然後明天中午幫他們預留一個好位置。”

包明明只好原話回覆導游。

其實今晚好多外地游客,都找關系過來遞話,想求一座。樓上的那個包間分明一直空著,鐘慧儀卻不放任何人進去。

像旅社這種公司,鐘慧儀就預留明天的位置;而普通游客,她都是毫不留情回絕,叫人家明天再來排隊。

包明明看得滿腹疑問,不知道老板這是何用意。

店裏面大部分位置都請老顧客免費來坐了,卻把真正的消費者拒之門外。

他有點擔心,這樣真的不會適得其反,把客人都趕跑嗎?

畢竟出來吃飯,誰願意一次次的排隊幹等啊?

特別是人家外地來旅游的游客,游玩時間就那麽幾天,吃不上肯定也就走了,還能專門為你多留一天不成?

包明明都急死了,猜測著老板可能是玩砸了。

為了不讓重新開業的店內清冷,故意宴請舊客,結果得不償失,反而痛失新客。

這種情況下,倒的確不能再開罪舊客戶,包明明只好盡量去維系已經落座的客人們。

未曾料想,現實狠狠地打了他的臉。

翌日,正月初二。

鐘慧儀的主動宴請結束,店內依舊滿座不說,店外來排隊的人竟然比昨天更多了!

早上十點半,下午四點,就已經有相當多的客人紮堆而來。

一問怎麽這樣早,答曰:

“怕晚了,排不上號,吃不了啊!”

“我們是來旅游的,再不早點來吃,回家了就真的錯過蓉城第一火鍋了嘛。”

“我特意改簽火車票,就為了吃火鍋,看變臉。”

這世界上,還真就有這等奇事——

寧可排長隊也要吃這家,寧可改變旅行行程,也要來專門吃美食。

給包明明都看傻了。

他百思不得其解,跑去問鐘慧儀這究竟是,怎麽個道理。

鐘慧儀微微一笑,說:“這是我的經商策略,叫‘饑餓營銷’。”

越是得不到,就越是想要。

這個道理,在各行各業都是通用法則。

“神了!”

包明明聽完那是心服口服,直言:“鐘老板真有你的,我要跟著你幹一輩子!”

鐘慧儀笑著搡他一把:“別松懈。把人引進門只是第一步,要讓進門的每個人都滿意走出去,那才叫真正的成功了。”

的確如此。

準入門檻一高,進來的客人心理預期,相應地也會提高。

譬如張生一家,在香港的時候,都沒有遇到過這種花錢都入不了場的情況。

雖然對春熙火鍋的好奇心又重了幾分,但今天,從進門那瞬,的確就難免帶了些審視和批判的心態。

張生去過的高級餐廳很多,為人就更挑剔一些。

不過,他今天竟然沒能挑出毛病。

他們一家人從進門開始,就有服務員指引道路。

老板為他們預留的位置很好,是二樓的靠內側的一個包間,推開窗戶就能看見樓下舞臺的川劇變臉。

這家的火鍋,光鍋底就有五六種,上下兩層樓都有一個調料臺,客人可以根據自己的口味調料。

而且,和高級餐廳一樣,服務員會仔細詢問每個人的喜忌。

菜品一點好,先呈上擦手的濕毛巾;有任何需求,一推開包廂門,服務員就立在外面。

生意如此火爆,但服務非常到位,連上了衛生間洗手,都有人遞紙巾!

最關鍵的是,味道還真的很不錯。

張生一家粵菜胃,吃得清淡,能吃得出來菜品都很新鮮。

幾經周折才吃到這頓火鍋,但吃完後,他們一家人居然沒有一個不滿意的。

父母滿意口味,張生滿意服務質量,張太太滿意美甲款式,兒子滿意變臉表演。

結賬的時候,老板還因為昨天跑空抱歉,真的打了88折。

張生懷抱著批判的心態來,最後走出門時,已經在心裏打算:回去後要跟每個朋友推薦春熙火鍋。

不止如此,張生還立刻給蓉城分部的唐沛珊去電。

他對春熙火鍋大讚特讚,然後說:

“沛沛,以後我們港分行所有的應酬宴請,你都要定在春熙火鍋!”

唐沛珊聽完哭笑不得:“Boss,你怎麽不早說你來蓉城還想吃春熙火鍋,那兒的老板是我姐妹呀。”

張生一聽大喜,立刻表示他還想再吃一頓,要她立刻幫忙訂位。

春熙火鍋這次重新開業,既好吃好看又好耍。

激動如張生的人,不計其數。

每個來排過隊吃上火鍋的人,都表示物超所值,心滿意足。

蓉城衛視派來的官方記者,在步行街采訪外來游客,問他們隊春熙路印象最深刻的是什麽。

結果——

十個游客有九個都說:

“是電影院對面那家蓉城老字號,春熙火鍋!這個店太有蓉城特色了,又漂亮又好吃又好看服務又相當好,比那些米其林餐廳還巴適!”

這次的街頭游客采訪,本來就是官方發布的任務。

九成游客都提到春熙火鍋,蓉城衛視的記者,就扛著攝像機,又到煥然一新的火鍋店拍攝了好幾個鏡頭。

這個春節,再度火爆的春熙火鍋,不僅登上了本地新聞頻道。

甚至,還在總臺的《新聞聯播》裏露了一次臉。

雖然只有幾秒鐘,但還是精準地被鐘家的人捕捉到了。

正月初六這天,鐘慧儀下午在店裏備菜備戰時,突然接到從老家打來的電話。

她一接起來,電話那端起碼傳來三四個人的聲音。

“慧儀慧儀,我是小姨。”

“慧儀,什麽時候有空來舅母家……”

“姑姑我是鐘豪,你太牛了!”

亂糟糟的一通哄鬧後,母親方巧蘭的聲音才從那端清晰傳來:

“慧儀啊,你現在沒在忙吧?”

鐘慧儀:“還好,不是特別忙。但過一會兒上客,就會很忙了,有什麽事嗎?”

“沒有。”

方巧蘭聲音很高昂:“今天咱們家請拜年客吃飯,大家在《新聞聯播》裏看見你的店,非要我給你打個電話跟你說兩句。”

鐘慧儀一下就笑了。

母親娘家在山溝,嫁過來這麽多年天天聽閑話,她現在的聲音一聽,就很有揚眉吐氣的爽快。

自己能讓母親打翻身仗似的高興,她很滿足。

但鐘慧儀卻並不表露,只說:“也不是第一次上本地新聞了,沒必要這樣。”

“什麽本地新聞?”

卻聽方巧蘭更驕傲洪亮地說,“那可是19點全國都能看見的《新聞聯播》!”

“慧儀啊,第一個看見的人還是你爸呢。”

方巧蘭簡直樂開了花,告訴她:“當時你爸就忍不住擡嘴角了,他這個人啊就是嘴硬,心裏早就不氣你了。”

母親勸她:“慧儀,今年有空就回家看看吧,大家都挺想你的。”

“是啊是啊!”旁邊一堆人起哄附和,“我們都想見鐘家最成功的大老板哦!”

鐘慧儀起碼有三十年,都沒感受過家族裏的這種熱烈期盼,心中一時感慨萬千。

俗話說,富貴不還鄉猶如衣錦夜行。

也許,她真的該回家看看。

但鐘慧儀沈默片刻,到底也只回一句:“再說吧,最近走不開。”

女兒態度談談的,方巧蘭也不在意。

她又興奮而溫柔地叮囑她幾句,又把聽筒給親戚們,一人講一句。

最後鐘慧儀不耐煩應付,強行掛掉了電話。

她去翻昨晚的《新聞聯播》,果真看見一段播報春熙步行街的報道,出現了春熙火鍋。

鐘慧儀當機立斷,打出新噱頭——《新聞聯播》認證的蓉城老字號火鍋!

在她有意打造“蓉城老字號”品牌,又上了饑餓營銷手段,再加上《新聞聯播》的噱頭,三管齊下。

外來游客用餐,基本都會將春熙火鍋列入首選。

春熙火鍋從正月初一,一直火到正月十五。

這次的擴店升級大成功。

鐘慧儀得償所願,春熙火鍋真的被她打造成了,蓉城美食的一張名片!

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