☆107.第107章電影營銷
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第107章 電影營銷
既然決定好了9月30號公映，那就做好宣傳營銷工作！
什麽是營銷？
簡單來說，就是“引發觀影期待”。更直白一點，讓觀眾知道這部影片的存在並想去看。但就是這樣一個簡單直白的訴求，在《英雄》誕生前的數十年間卻鮮有人重視。
‘營銷’是一個新詞，是從別的行當裏傳過來的，以前電影就是‘制發放’三環，沒有營銷這個概念。
早年間由於進入電影行業的門檻較高，大部分有關信息從制片開始就只在官媒、紙媒的渠道裏流通，放映渠道也是由官方來管理，所以對於用戶體驗的認識和現在截然不同。
一來由於內容是稀缺物，觀眾的選擇面較少，很多作品並不愁出路；二來當時制片發行放映領域存在較大的脫節，制片廠並不和市場直接接觸，而是交由華影負責發行、兜售拷貝，所以從創作到發行，觀眾的個人需求都不太被重視。
這麽說吧，當年的創作者從拍攝階段開始，就壓根沒想過片子將來要怎麽賣。
《英雄》首次創造了電影營銷的概念！
將電視gg、零點首映、跨界宣傳等營銷模式帶入了華國電影市場。
後來一項來自央視的調查顯示，《英雄》的觀眾中有八成已多年沒有進入過電影院，鋪天蓋地的宣傳是他們進入影院的重要驅動力。
老謀子說過“導演是‘種蘿蔔’的，營銷等是‘賣蘿蔔’的，**種更重要，市場上的蘿蔔越來越多，‘賣蘿蔔’的人越來越挑剔，吆喝就越來越重要。”
《英雄》的成功，讓很多人意識到了“吆喝”的必要性，但對於應該如何“吆喝”卻並未形成系統的認知。
在此後的許多年間，大片主要的宣發模式還是對《英雄》的覆制，硬廣投放等成了主要的宣傳手段。
張俊生對這種粗放型的大筆投資很看不慣。
這只能叫‘宣傳’！
“海報倒計時，音樂，參與式話題營銷，增強互動，這種你們都沒玩過嗎？”
張俊生挺無語的看著悅華宣傳部門的一幹負責人。
“…海報倒計時？”
安玉剛似乎有點明悟，但是不敢肯定。
安玉剛是公司宣傳組的負責人，以前是《南都》的記者…
“《倩女幽魂》從票那個上映前三十天開始，投放海報，每天更新日期！”
“主要物料投放到互聯網上——記住，我們的觀眾大部分都是網民！”
“悅華旗下的院線都要投放海報，全國一線的城市，公交站亭、地鐵口，都要拿下！”
估算了一下這麽做至少要花費一千萬，安玉剛皺了皺眉頭，正要說話，張俊生打斷他：“《倩女幽魂》的宣傳營銷，我準備了三千萬！”
“…可是，這麽一來，咱們想賺錢就難了…”
“不要管這些，《倩女幽魂》票房必須要破億，這是咱們公司第一部電影！”
“…《倩女幽魂》主題曲後天正式上傳到QQ音樂，你們安排人炒作一下。”
“還有，我已經開通了《倩女幽魂》官方博客，所有人都可以參與討論，你們負責跟網友們溝通！”
……
悅華的能力不用多說，當全部資源調動在一起的時候，爆發出來的戰鬥力讓人驚訝！
“張俊生首部院線電影，新角度解讀‘人鬼情未了’”
“距離《倩女幽魂》上映還有三天！”——《三聯》二版。
“據悉，張俊生導演並參演的《倩女幽魂》將在9月30日上映。”
上映前七天，很多訂購報紙的發現自己經常看的報刊全都刊登了《倩女幽魂》的宣傳信息…
打開《燕京青年報》，第三版寫了《倩女幽魂》即將上映；
打開《燕京晚報》，第二版則是張俊生聊《倩女幽魂》創作幕後的故事；
甚至連《新京報》都刊登了張俊生跟許嫣的緋聞消息…
除了傳統的紙媒，電視gg，幾大互聯網主流媒體，全都被悅華拿下了！
一大筆推廣費撒出去，頓時吸引了大批的關註度。
《聊齋志異》的故事本就是全國人民都熟悉的，這對於宣傳來講有先天的基礎。配合著悅華的資金支持，不少大家開始在一些社會版副刊上都刊登了關於蒲松齡的文章。
如果是8月份，悅華這麽大手筆，恐怕還會遇到敵手——《變形金剛》上映，席卷了華國票房市場！
但在9月，尤其是國慶檔還沒被看重的前提下，悅華占盡了天時地利！
以此同時，張俊生首長EP出爐，就三首歌：《倩女幽魂》、《黎明不再來》還有一首《道》。
《道》並不是張俊生演唱，他唱不出歌詞裏的瀟灑、豪邁…
想了半天，找了羅大右。
也就只有羅大右勉強能唱出沾叔的感覺…
……
悅華在宣傳《倩女幽魂》的時候，主打的是張俊生！
偶爾才會提一句‘王大錘’，張俊生的知名度絕對淩駕在大部分明星之上。
整部《倩女幽魂》，最有名的是導演，而且這個導演還不是憑借電影出名…
雖然別扭，但是很有效果，尤其是張俊生首張個人EP出爐之後！
張俊生唱歌很好聽，他的書迷都知道，看過《華國夢之聲》的觀眾也知道，但他從來不發歌。
“我又不是賣唱的，我的歌只唱給懂得人聽！”
這個是位面之子親口說的！
然後為了《倩女幽魂》，居然打破了這個誓言…
真香…
雖然他在博客公開勸大家別買EP，說什麽‘不指望音樂賺錢，大家就到網上免費聽就好了’，但是《倩女幽魂》主題EP上市兩周賣了接近二十萬張！
與此同時，《倩女幽魂》的下載量破了八千萬…
特別拍攝的《倩女幽魂》MV，dj量破五千萬！
這麽大手筆的支出，已經可以預料《倩女幽魂》的首日成績絕對差不到哪去！
但是，這還不夠，還缺少一個話題，缺少一個能夠引爆公眾關註度的話題，比方說炮轟誰之類的。
機會來了，網友搞了一個‘京城四少’的投名，張俊生位列其中！
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簡單來說，就是“引發觀影期待”。更直白一點，讓觀眾知道這部影片的存在並想去看。但就是這樣一個簡單直白的訴求，在《英雄》誕生前的數十年間卻鮮有人重視。
‘營銷’是一個新詞，是從別的行當裏傳過來的，以前電影就是‘制發放’三環，沒有營銷這個概念。
早年間由於進入電影行業的門檻較高，大部分有關信息從制片開始就只在官媒、紙媒的渠道裏流通，放映渠道也是由官方來管理，所以對於用戶體驗的認識和現在截然不同。
一來由於內容是稀缺物，觀眾的選擇面較少，很多作品並不愁出路；二來當時制片發行放映領域存在較大的脫節，制片廠並不和市場直接接觸，而是交由華影負責發行、兜售拷貝，所以從創作到發行，觀眾的個人需求都不太被重視。
這麽說吧，當年的創作者從拍攝階段開始，就壓根沒想過片子將來要怎麽賣。
《英雄》首次創造了電影營銷的概念！
將電視gg、零點首映、跨界宣傳等營銷模式帶入了華國電影市場。
後來一項來自央視的調查顯示，《英雄》的觀眾中有八成已多年沒有進入過電影院，鋪天蓋地的宣傳是他們進入影院的重要驅動力。
老謀子說過“導演是‘種蘿蔔’的，營銷等是‘賣蘿蔔’的，**種更重要，市場上的蘿蔔越來越多，‘賣蘿蔔’的人越來越挑剔，吆喝就越來越重要。”
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這只能叫‘宣傳’！
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張俊生挺無語的看著悅華宣傳部門的一幹負責人。
“…海報倒計時？”
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安玉剛是公司宣傳組的負責人，以前是《南都》的記者…
“《倩女幽魂》從票那個上映前三十天開始，投放海報，每天更新日期！”
“主要物料投放到互聯網上——記住，我們的觀眾大部分都是網民！”
“悅華旗下的院線都要投放海報，全國一線的城市，公交站亭、地鐵口，都要拿下！”
估算了一下這麽做至少要花費一千萬，安玉剛皺了皺眉頭，正要說話，張俊生打斷他：“《倩女幽魂》的宣傳營銷，我準備了三千萬！”
“…可是，這麽一來，咱們想賺錢就難了…”
“不要管這些，《倩女幽魂》票房必須要破億，這是咱們公司第一部電影！”
“…《倩女幽魂》主題曲後天正式上傳到QQ音樂，你們安排人炒作一下。”
“還有，我已經開通了《倩女幽魂》官方博客，所有人都可以參與討論，你們負責跟網友們溝通！”
……
悅華的能力不用多說，當全部資源調動在一起的時候，爆發出來的戰鬥力讓人驚訝！
“張俊生首部院線電影，新角度解讀‘人鬼情未了’”
“距離《倩女幽魂》上映還有三天！”——《三聯》二版。
“據悉，張俊生導演並參演的《倩女幽魂》將在9月30日上映。”
上映前七天，很多訂購報紙的發現自己經常看的報刊全都刊登了《倩女幽魂》的宣傳信息…
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打開《燕京晚報》，第二版則是張俊生聊《倩女幽魂》創作幕後的故事；
甚至連《新京報》都刊登了張俊生跟許嫣的緋聞消息…
除了傳統的紙媒，電視gg，幾大互聯網主流媒體，全都被悅華拿下了！
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《聊齋志異》的故事本就是全國人民都熟悉的，這對於宣傳來講有先天的基礎。配合著悅華的資金支持，不少大家開始在一些社會版副刊上都刊登了關於蒲松齡的文章。
如果是8月份，悅華這麽大手筆，恐怕還會遇到敵手——《變形金剛》上映，席卷了華國票房市場！
但在9月，尤其是國慶檔還沒被看重的前提下，悅華占盡了天時地利！
以此同時，張俊生首長EP出爐，就三首歌：《倩女幽魂》、《黎明不再來》還有一首《道》。
《道》並不是張俊生演唱，他唱不出歌詞裏的瀟灑、豪邁…
想了半天，找了羅大右。
也就只有羅大右勉強能唱出沾叔的感覺…
……
悅華在宣傳《倩女幽魂》的時候，主打的是張俊生！
偶爾才會提一句‘王大錘’，張俊生的知名度絕對淩駕在大部分明星之上。
整部《倩女幽魂》，最有名的是導演，而且這個導演還不是憑借電影出名…
雖然別扭，但是很有效果，尤其是張俊生首張個人EP出爐之後！
張俊生唱歌很好聽，他的書迷都知道，看過《華國夢之聲》的觀眾也知道，但他從來不發歌。
“我又不是賣唱的，我的歌只唱給懂得人聽！”
這個是位面之子親口說的！
然後為了《倩女幽魂》，居然打破了這個誓言…
真香…
雖然他在博客公開勸大家別買EP，說什麽‘不指望音樂賺錢，大家就到網上免費聽就好了’，但是《倩女幽魂》主題EP上市兩周賣了接近二十萬張！
與此同時，《倩女幽魂》的下載量破了八千萬…
特別拍攝的《倩女幽魂》MV，dj量破五千萬！
這麽大手筆的支出，已經可以預料《倩女幽魂》的首日成績絕對差不到哪去！
但是，這還不夠，還缺少一個話題，缺少一個能夠引爆公眾關註度的話題，比方說炮轟誰之類的。
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