第四百一十五章品牌文化
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第四百一十五章 品牌文化
陳小旭當初攏共上了不到一年的學，然後就因為懷孕沒再去了，雖說學的是服裝設計，可要論水平的話，頂多是個二把刀。
獲過獎？
靠山屯第三屆農民服裝設計大獎賽，這也算個獎？
當然了，陳小旭參加的那個比賽，沒這麽寒磣，可也只是個企業讚助的小獎，舉辦過一屆之後，就沒有第二次了。
陳小旭設計的服裝，之所以能受歡迎，關鍵還是經歷了那特殊的十年，現在人的審美還沒緩過來呢。
突然在綠軍裝，藍工服裏，蹦出來一丁點兒時尚元素，都能引起人們的追捧。
更別說，陳小旭和顧北一起生活，審美標準自然要比尋常人高得多。
“這事兒咱們先不聊，李哥，你想沒想過規劃一下依戀服飾這個品牌？”
什麽意思？
李成儒顯然沒理解，詫異的看著顧北：“還規劃什麽？現在這樣……不是挺好的嗎？”
看看，這就叫時代的局限性。
盡管李成儒放在當下這個年代，已經算是弄潮兒了，可他畢竟跟顧北不一樣，眼界和見識也始終局限於現在。
“店裏有辦公室嗎？”
李成儒忙道：“有，咱們……裏面聊！”
顧北這麽說，明顯就是要指點了，這可十分難得，往常顧北對生意上的事，可是很少過問的。
但每次指點，都能讓依戀服飾的業務上一個新臺階。
比如今年的亞運會，雖然依戀服飾投入不小，但收獲更大。
原先只是在京津冀地區有些名氣，可隨著亞運會的舉辦，如今全國上下，誰沒聽說過依戀服飾的大名。
中國亞運代表團指定服裝品牌。
逼格一下子就躥上去了。
進門，上樓，二樓有一個小辦公室，平時是這家店店長辦公用的。
“小顧，你跟我說說，應該怎麽規劃？”
顧北點上一根煙，倒是並不著急：“李哥，你沒覺得依戀服飾現在的品牌定位太亂了嗎？以前我們做的是休閑，亞運會之後，就開始轉向運動品牌，你覺得這樣好？”
這話還真把李成儒給問住了。
“我覺得……生意挺好的啊！”
“眼下生意好，代表不了什麽，我們不過是瞅準了機會，抓住了亞運會這個宣傳平臺，消費者的熱乎勁兒還沒過去呢，等再過一年，回過頭來你再看，估計一切都得回到亞運會之前，那我們讚助亞運會還有什麽意義？”
李成儒抓了抓頭發，也點上了一根煙：“你說的這些，我還真沒想過。”
“所以說啊，我們得趁著現在消費者還願意認咱們的品牌，找準品牌定位，像現在這樣休閑和運動兩種類型摻雜在一起，肯定不行。”
“你的意思是……放棄一個？”
顧北擺了擺手：“品牌要想發展，找準定位重要，可多元化發展也很重要。”
就像前世體操王子的個人命名的品牌，最開始做運動服裝，後來也逐漸的轉向休閑類，這就是多元化發展，盡可能多的占領市場，增強自身的競爭力，以及企業活力。
“小顧，你……能說得再具體一點兒嗎？”
具體一點兒？
“分類經營，把休閑和運動分開。”
“怎麽分？”
“最簡單的，把這家店旁邊的鋪面買下來，一家經營休閑類服飾，另一家經營運動類服飾。”
就這？
面對李成儒疑惑的眼神，顧北笑道：“就這麽簡單，咱們做服裝生意的，歸根結底，考慮的還是顧客的消費體驗，要讓消費者有選擇的空間，像現在這樣，不同領域的服裝混在一起，看上去雜亂無章，而且這兩個領域的經營理念也根本不一樣，往後要怎麽發展？”
顧北的這番話，李成儒倒是聽明白了，休閑和運動，就是兩股道上跑的車，不能混在一起，否則的話，一旦到了岔路口該往哪邊跑？
非得亂套了不可。
“另外休閑主打的是文化，運動主打的是體驗，咱們不能再這麽糊裏糊塗的往前奔，每年推出幾種新款，就算完成目標了，要明白消費者想要的是什麽，還要引領消費者的時尚理念。”
這些東西，顧北也只能說個大概，卻是國外很多大品牌一直在努力追求的，想要在基本上還是一片空白的國內市場，形成這種理念，需要一個漫長的過程。
顧北既然做起了服裝生意，幹脆就讓依戀服飾來當這個領頭人。
“先說說運動品牌，上次你給我送去的那幾雙鞋的樣品，放在當下，確實能夠滿足人們的消費需求，底子軟，穿著輕便，舒服，可這就夠了嗎？”
李成儒這會兒已經插不上話了。
本來覺得靠著時裝表演，刺激了銷售額，還為此沾沾自喜呢。
結果……
啥也不是。
“我們要成立自己的研發團隊，千萬別小看一件衣服，一雙鞋，這裏面的學問大了，比如這運動鞋，怎麽設計才能讓人穿著舒服，才能減少受傷的概率？”
還要考慮這些問題？
“另外，既然是運動品牌，我們就得和運動緊緊的聯系在一起，比如讚助國內的運動隊，像田徑、籃球、乒乓球，讓他們成為我們的合作單位……”
顧北不停的說著，一開始李成儒還只是聽，後來幹脆拿了個本子記錄。
有些內容，李成儒現在也聽不太明白，可就是覺得顧北說得有道理。
說完運動品牌，顧北又開始說起來休閑品牌。
“品牌不光是一個名字，我們要將它形成一種文化，我剛才進來的時候，也看了咱們剛剛上市的新款服裝，雜七雜八的，根本不成系列，更談不上文化。”
衣服還能跟文化聯系在一起？
“我們是要引領時尚，但更重要的是，將我們的服裝品牌，打造成一個能夠被廣大消費者認可的民族品牌，這一點要怎麽做呢？”
我哪知道啊？
你別問我啊！
顧北說著，拿過李成儒手上的筆，隨後在他的註視下，寫了兩個大字——國潮。
“國家民族元素的時尚潮牌。”
這個“潮”，李成儒倒是能理解。
可將時尚潮流和民族元素放在一起，在李成儒看來，這本身就是相互矛盾的。
“怎麽了？你覺得民族元素就不能代表時尚潮流？”
呃……
李成儒很想說是，但既然這話是顧北說的，他也有點兒含糊了。
此前，顧北已經無數次的證明了，他永遠都是對的。
“李哥，你得知道，咱們這個國家上下五千年的歷史，其中有百分之九十五以上的時間，都領先這個世界，我們才是最先進的。”
顧北說完，在辦公室裏找了一張紙，唰唰幾筆就勾勒出了一個體恤衫的模樣，他說的讓民族元素引領時尚潮流，可不是讓人們覆古穿漢服，而是要在其中添加他剛剛提到的國潮。
中國！
兩個藝術字，再配上纏繞其間的祥雲圖案，看似簡單，卻一下子將李成儒給吸引住了。
接著顧北又在衣服下擺和袖口的位置添加上了龍紋。
“小顧，這……就是你說的國潮。”
“沒錯！”
顧北放下筆，把那張紙拍在了李成儒的手上。
“讓民族元素引領時尚潮流，當所有的消費者都認可了我們的理念，那麽，依戀服飾就是實實在在的民族品牌。”
當下因為諸多因素的影響，民眾的民族意識仿佛都陷入了沈睡，都在向往著國外的美好生活。
顧北做不了太大的事，只能在力所能及的範圍內，通過某些手段喚醒一些人。
或許微不足道，但做了總比什麽都不做要強得多。
李成儒盯著那幅圖，突然感覺腦袋一下子清醒了。
“我……好像是明白了！”
明白了？
恐怕沒那麽容易。
不過不要緊，經營理念和品牌發展一樣，都是要在不斷地探索當中進步的。
既然把依戀服飾交給了李成儒，顧北自然樂得放權，任由他盡情的施展。
“李哥！按照我剛才說的，你先理清一個思路，回頭我們再接著聊。”
李成儒點點頭，回過神看到顧北已經走到了門口。
“小顧，你這是……”
“回家！”
樓下的服裝表演還在繼續，越來越多的人聚集在T型臺兩側，大部分都是來湊熱鬧的，打扮得漂漂亮亮的大姑娘，誰不喜歡。
李成儒連忙起身，追著顧北出來了。
之前幾場演出，還讓他沾沾自喜呢，可現在被顧北“教育”了一通之後，再看那些被展示出來的服裝，只覺得打臉。
剛剛顧北說的很多內容，他都理解不了，但是有一個詞他倒是記住了。
系列！
一個品牌推出的最新款式，在樣式上居然都不挨著。
這不是在做一個品牌，還是在做小生意。
“車什麽時候能定下來？”
把該說完的說完，顧北就沒再把依戀服飾當回事兒，反倒是關心起了他的車。
越來越冷了，每天還是騎著自行車上下班，他也有點兒受不了了。
“我盡快！”
顧北點點頭：“等你的信兒。”
說完跨上自行車，腳底發力，沒一會兒就走遠了。
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陳小旭當初攏共上了不到一年的學，然後就因為懷孕沒再去了，雖說學的是服裝設計，可要論水平的話，頂多是個二把刀。
獲過獎？
靠山屯第三屆農民服裝設計大獎賽，這也算個獎？
當然了，陳小旭參加的那個比賽，沒這麽寒磣，可也只是個企業讚助的小獎，舉辦過一屆之後，就沒有第二次了。
陳小旭設計的服裝，之所以能受歡迎，關鍵還是經歷了那特殊的十年，現在人的審美還沒緩過來呢。
突然在綠軍裝，藍工服裏，蹦出來一丁點兒時尚元素，都能引起人們的追捧。
更別說，陳小旭和顧北一起生活，審美標準自然要比尋常人高得多。
“這事兒咱們先不聊，李哥，你想沒想過規劃一下依戀服飾這個品牌？”
什麽意思？
李成儒顯然沒理解，詫異的看著顧北：“還規劃什麽？現在這樣……不是挺好的嗎？”
看看，這就叫時代的局限性。
盡管李成儒放在當下這個年代，已經算是弄潮兒了，可他畢竟跟顧北不一樣，眼界和見識也始終局限於現在。
“店裏有辦公室嗎？”
李成儒忙道：“有，咱們……裏面聊！”
顧北這麽說，明顯就是要指點了，這可十分難得，往常顧北對生意上的事，可是很少過問的。
但每次指點，都能讓依戀服飾的業務上一個新臺階。
比如今年的亞運會，雖然依戀服飾投入不小，但收獲更大。
原先只是在京津冀地區有些名氣，可隨著亞運會的舉辦，如今全國上下，誰沒聽說過依戀服飾的大名。
中國亞運代表團指定服裝品牌。
逼格一下子就躥上去了。
進門，上樓，二樓有一個小辦公室，平時是這家店店長辦公用的。
“小顧，你跟我說說，應該怎麽規劃？”
顧北點上一根煙，倒是並不著急：“李哥，你沒覺得依戀服飾現在的品牌定位太亂了嗎？以前我們做的是休閑，亞運會之後，就開始轉向運動品牌，你覺得這樣好？”
這話還真把李成儒給問住了。
“我覺得……生意挺好的啊！”
“眼下生意好，代表不了什麽，我們不過是瞅準了機會，抓住了亞運會這個宣傳平臺，消費者的熱乎勁兒還沒過去呢，等再過一年，回過頭來你再看，估計一切都得回到亞運會之前，那我們讚助亞運會還有什麽意義？”
李成儒抓了抓頭發，也點上了一根煙：“你說的這些，我還真沒想過。”
“所以說啊，我們得趁著現在消費者還願意認咱們的品牌，找準品牌定位，像現在這樣休閑和運動兩種類型摻雜在一起，肯定不行。”
“你的意思是……放棄一個？”
顧北擺了擺手：“品牌要想發展，找準定位重要，可多元化發展也很重要。”
就像前世體操王子的個人命名的品牌，最開始做運動服裝，後來也逐漸的轉向休閑類，這就是多元化發展，盡可能多的占領市場，增強自身的競爭力，以及企業活力。
“小顧，你……能說得再具體一點兒嗎？”
具體一點兒？
“分類經營，把休閑和運動分開。”
“怎麽分？”
“最簡單的，把這家店旁邊的鋪面買下來，一家經營休閑類服飾，另一家經營運動類服飾。”
就這？
面對李成儒疑惑的眼神，顧北笑道：“就這麽簡單，咱們做服裝生意的，歸根結底，考慮的還是顧客的消費體驗，要讓消費者有選擇的空間，像現在這樣，不同領域的服裝混在一起，看上去雜亂無章，而且這兩個領域的經營理念也根本不一樣，往後要怎麽發展？”
顧北的這番話，李成儒倒是聽明白了，休閑和運動，就是兩股道上跑的車，不能混在一起，否則的話，一旦到了岔路口該往哪邊跑？
非得亂套了不可。
“另外休閑主打的是文化，運動主打的是體驗，咱們不能再這麽糊裏糊塗的往前奔，每年推出幾種新款，就算完成目標了，要明白消費者想要的是什麽，還要引領消費者的時尚理念。”
這些東西，顧北也只能說個大概，卻是國外很多大品牌一直在努力追求的，想要在基本上還是一片空白的國內市場，形成這種理念，需要一個漫長的過程。
顧北既然做起了服裝生意，幹脆就讓依戀服飾來當這個領頭人。
“先說說運動品牌，上次你給我送去的那幾雙鞋的樣品，放在當下，確實能夠滿足人們的消費需求，底子軟，穿著輕便，舒服，可這就夠了嗎？”
李成儒這會兒已經插不上話了。
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結果……
啥也不是。
“我們要成立自己的研發團隊，千萬別小看一件衣服，一雙鞋，這裏面的學問大了，比如這運動鞋，怎麽設計才能讓人穿著舒服，才能減少受傷的概率？”
還要考慮這些問題？
“另外，既然是運動品牌，我們就得和運動緊緊的聯系在一起，比如讚助國內的運動隊，像田徑、籃球、乒乓球，讓他們成為我們的合作單位……”
顧北不停的說著，一開始李成儒還只是聽，後來幹脆拿了個本子記錄。
有些內容，李成儒現在也聽不太明白，可就是覺得顧北說得有道理。
說完運動品牌，顧北又開始說起來休閑品牌。
“品牌不光是一個名字，我們要將它形成一種文化，我剛才進來的時候，也看了咱們剛剛上市的新款服裝，雜七雜八的，根本不成系列，更談不上文化。”
衣服還能跟文化聯系在一起？
“我們是要引領時尚，但更重要的是，將我們的服裝品牌，打造成一個能夠被廣大消費者認可的民族品牌，這一點要怎麽做呢？”
我哪知道啊？
你別問我啊！
顧北說著，拿過李成儒手上的筆，隨後在他的註視下，寫了兩個大字——國潮。
“國家民族元素的時尚潮牌。”
這個“潮”，李成儒倒是能理解。
可將時尚潮流和民族元素放在一起，在李成儒看來，這本身就是相互矛盾的。
“怎麽了？你覺得民族元素就不能代表時尚潮流？”
呃……
李成儒很想說是，但既然這話是顧北說的，他也有點兒含糊了。
此前，顧北已經無數次的證明了，他永遠都是對的。
“李哥，你得知道，咱們這個國家上下五千年的歷史，其中有百分之九十五以上的時間，都領先這個世界，我們才是最先進的。”
顧北說完，在辦公室裏找了一張紙，唰唰幾筆就勾勒出了一個體恤衫的模樣，他說的讓民族元素引領時尚潮流，可不是讓人們覆古穿漢服，而是要在其中添加他剛剛提到的國潮。
中國！
兩個藝術字，再配上纏繞其間的祥雲圖案，看似簡單，卻一下子將李成儒給吸引住了。
接著顧北又在衣服下擺和袖口的位置添加上了龍紋。
“小顧，這……就是你說的國潮。”
“沒錯！”
顧北放下筆，把那張紙拍在了李成儒的手上。
“讓民族元素引領時尚潮流，當所有的消費者都認可了我們的理念，那麽，依戀服飾就是實實在在的民族品牌。”
當下因為諸多因素的影響，民眾的民族意識仿佛都陷入了沈睡，都在向往著國外的美好生活。
顧北做不了太大的事，只能在力所能及的範圍內，通過某些手段喚醒一些人。
或許微不足道，但做了總比什麽都不做要強得多。
李成儒盯著那幅圖，突然感覺腦袋一下子清醒了。
“我……好像是明白了！”
明白了？
恐怕沒那麽容易。
不過不要緊，經營理念和品牌發展一樣，都是要在不斷地探索當中進步的。
既然把依戀服飾交給了李成儒，顧北自然樂得放權，任由他盡情的施展。
“李哥！按照我剛才說的，你先理清一個思路，回頭我們再接著聊。”
李成儒點點頭，回過神看到顧北已經走到了門口。
“小顧，你這是……”
“回家！”
樓下的服裝表演還在繼續，越來越多的人聚集在T型臺兩側，大部分都是來湊熱鬧的，打扮得漂漂亮亮的大姑娘，誰不喜歡。
李成儒連忙起身，追著顧北出來了。
之前幾場演出，還讓他沾沾自喜呢，可現在被顧北“教育”了一通之後，再看那些被展示出來的服裝，只覺得打臉。
剛剛顧北說的很多內容，他都理解不了，但是有一個詞他倒是記住了。
系列！
一個品牌推出的最新款式，在樣式上居然都不挨著。
這不是在做一個品牌，還是在做小生意。
“車什麽時候能定下來？”
把該說完的說完，顧北就沒再把依戀服飾當回事兒，反倒是關心起了他的車。
越來越冷了，每天還是騎著自行車上下班，他也有點兒受不了了。
“我盡快！”
顧北點點頭：“等你的信兒。”
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