第三百三十章道德條款
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第三百三十章 道德條款
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從聖誕節假期結束之後，海倫-赫爾曼與梅賽德斯-奔馳公司的代表開始正式談判，談判持續了接近三周的時間，在各方面全都達成了一致。
2005年1月中旬，馬修來到位於德國斯圖加特的奔馳總部，參加梅賽德斯-奔馳召集的簽約新聞發布會。
過往，他參加的簽約會都是局限在娛樂圈的範圍內，到場的媒體記者也基本以娛樂記者為主，但這一次除了來自世界各地的娛記，還有大批財經和社會實事方面的記者。
對於馬修來說，這也是種新鮮的體驗。
面對諸多的媒體記者，他拿起簽字筆，在“合約”上簽下了自己的名字，接著與代表梅賽德斯-奔馳方面的高管交換了合同。
兩人站在鏡頭前握手，一片閃光燈亮了起來。
“馬修-霍納先生在大銀幕總是以正面硬漢形象示人，他也一直是全球影迷公認的硬派男神，梅賽德斯-奔馳與馬修-霍納先生的這次合作，一定可以實現共贏。”
梅賽德斯-奔馳的高管面對媒體記者簡單說了幾句，隨後退場，將舞臺交給了馬修這個代言人。
接著，記者們的問題都朝馬修拋了過來。
德國當地《圖片報》的記者首先站起來問道，“馬修-霍納先生，你怎麽看待這次代言梅賽德斯-奔馳G系列越野車？”
以前拍攝《國家寶藏》的時候，馬修跟黛安-克魯格學過幾句簡單的德語，但遠遠達不到正常對話的程度。
他剛才就戴上了耳機，翻譯會進行實時翻譯。
聽完翻譯，馬修沒有多做思考，就說道，“男人開一輛車過來，一看他開的什麽車，就知道他什麽個性。我喜歡征服路面的感覺，所以我只開越野車，這就是我的風格。而奔馳G級越野車正是我最為偏愛的越野車。”
早在洛杉磯談判達成協議的時候，梅賽德斯-奔馳方面就向馬修提供了一黑一白兩輛奔馳大G，按照合同的規定，日後開車的話，他必須使用奔馳G級越野車，如果情況特殊的話，要事先與奔馳方面做溝通。
當然，馬修參加劇組活動或者首映式之類，乘坐官方提供的車輛，並不在這一範圍之內。
即使梅賽德斯-奔馳沒有這方面的合約條款，馬修也要經常使用這個系列的車子，老美很多東西都搞的太過麻煩，gg法就有這方面的硬性規定，把明星代言gg視為“證言gg”，即gg中的產品介紹人必須是該產品真實的使用者，否則將面臨罰款。
罰款的額度非常高，基本能讓被罰款者代言方面的收入蕩然無存。
這也是明星首選高端品牌代言的原因之一，就拿馬修推掉的那兩家垃圾食品品牌來說吧，每年要爆出多少醜聞？到時別說會連累名聲了，恐怕還會面臨訴訟的窘境。
另一個來自《慕尼黑日報》的記者這時接過話筒站了起來，問道，“你能評價一下這款車嗎？”
“奔馳G級越野車獨一無二的設計、強大的越野適用性與我的愛好和風格再適合不過。”
說到這裏，馬修適時的幽默了一下，“或許用不了多久，你們就能看到我駕駛著奔馳G級越野車，穿越槍林彈雨去拯救世界。”
新聞廳裏面響起一陣善意的笑聲。
馬修攤開手，又笑著說道，“像我這樣的猛男，也不適合去開那些嬌柔的車啊。”
或許是奔馳公司的溝通工作做得好，媒體記者的提問大多比較客氣，馬修應付的也很輕松，回答過十幾個問題之後，這次簽約新聞會就此結束。
隨後，馬修去了後臺，將合約交給海倫-赫爾曼。
梅賽德斯-奔馳公司經過考察之後，就G級越野車系列與馬修簽訂了為期三年的gg代言合同，其中的基礎代言費為階梯式的500萬美元、600萬美元和700萬美元。
還有一些獎勵措施，比如在他代言期間，奔馳G系列銷售數據明顯提升，會有相對應的獎金，而且他擔當男主角的影片全球票房超過五億美元，會有200萬美元的額外獎勵，十億美元的話則是500萬美元。
除此之外，梅賽德斯-奔馳還會積極讚助馬修主演的影片，如果馬修爭奪某部適合這個系列車型推廣的影片的男主角，梅賽德斯-奔馳公司會站在他後面。
也就是說，影片使用他作為男主角，將會得到梅賽德斯-奔馳公司的讚助。
這將大大增加馬修爭奪男主角的砝碼。
當然，這也是共贏的局面，奔馳公司在好萊塢電影中投放的gg向來不少。
奔馳G級越野車系列在北美的售價也不是特別高，七萬美元的起步價，足以讓很多中產階級家庭成為潛在客戶。
享受到這些待遇，馬修在很多方面自然也有義務。
駕車出行必須使用奔馳大G只是最基本的規定，合同中還有一系列的條款。
今年六月份之前，他要配合奔馳方面完成gg的拍攝，隨後的兩年當中，只要奔馳公司有需要，他每年都有義務配合拍攝一次gg。
商務推廣方面，每年他最少也要參與一次奔馳G系列的大型推廣活動。
除此之外，合同中還有很多限制條款。
涉及到嚴格保密的道德條款中，奔馳方面對馬修有明確的規定，要求馬修在擔任奔馳G系列代言人期間，不得接拍同性戀和娘娘腔類型的角色，如果爆出吸毒和同性戀醜聞，則視為違約，奔馳方面可以單方面解約，並且追訴違約金。
不過，這些規定當中不涉及男女方面。
一方面這是海倫-赫爾曼談判的結果，她了解馬修，知道他在布蘭妮之後，明顯有改變，不可能在一個女人身邊停留太久。
另一方面，像駕駛這樣硬派狂野汽車的男人，能搭上更多的美女，才能顯示出吸引力。
用馬修自己的話來說，這車絕對是裝比利器。
對於馬修這個代言人的限制，基本來自於道德條款。
這份代言合同雖然是在德國簽署，但在美利堅也有備案，也要遵循美利堅的相關規定，gg法裏面的道德條款，即便是好萊塢明星也要遵守。
道德條款對於gg商有著重要價值，由名人代言的gg比非名人代言的gg一般有著更大的影響力，對於年輕消費者而言更是如此。
當商品特別是那些只有模糊印象的商品與名人代言相結合時，容易將名人的公眾印象傳遞至商品的含義中，gg商希望名人已樹立的親和力與可信性傳遞到商品中，使得商品也具有同樣的親和力與可信性，從而擁有更強的競爭力。
但是“含義傳遞”也可能成為一把雙刃劍，gg商如果選擇了一位不合適的代言人，這將會給商品傳遞負面含義。
因此，選擇明星代言的gg商十分強調名人的可靠性、價值、形象、聲譽和宣傳風險，因為一旦名人的形象因其不正當行為而受損，其商品形象也將隨之嚴重受損。
由此，gg商在必要時可以利用道德條款解除合同，從而在消費者心裏迅速斷開名人與商品之間的聯系。
違反道德條款可以作為終止明星代言合同的正當理由。
說完了，這就跟基本的雇員合同差不多，從公司那裏拿到大筆收入，自然不能做有損公司利益的事情。
有高額的違約金在，馬修還是很有契約精神的，像是同性戀和娘娘腔之類的角色他肯定不會接，現實中搞基就更不可能了，那還不如要了他的命，至於吸毒什麽的，他更是半點興趣都沒有。
這款車的gg還在策劃，目前不會拍攝，需要拍攝的話，奔馳方面會提前一個月跟他打招呼，馬修與奔馳簽訂完代言合同，又參加了兩場商業推廣活動，在德國的工作也基本告一段落了。
不過，他沒有跟著海倫-赫爾曼立即返回洛杉磯，而是獨自去了德國南部的中心城市慕尼黑。
這裏正在舉行2006年德國世界杯的一些大型推廣活動，作為2010年世界杯賽事的承辦國，南非也派出了代表團過來預熱。
查理茲-塞隆在拿到奧斯卡最佳女主角之後，一改之前無人問津的局面，如今被南非方面當做了國家的招牌，很多需要進行商務推廣的活動，基本都會拉上查理茲-塞隆來參加。
目前，查理茲-塞隆就在慕尼黑。
其實馬修很清楚，代表國家參加一些世界性的活動，對於明星的好處非常大，這可以說是刷格調最好的方式之一了。
當然，這不怎麽適用於美利堅本土的好萊塢明星，那些本土好萊塢明星，如果不跟華盛頓當局對著幹，才格調低下。
反正美利堅是個奇葩國度，他很難理解這些荒誕到亂七八糟的行為。
來到慕尼黑，馬修先給查理茲-塞隆打了個電話，由於之前在德國參加了兩天活動，直接告訴她自己來了慕尼黑。
查理茲-塞隆正在忙碌，最後跟他約好了晚上一起去參加一個由德國足協主辦的派對。89
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過往，他參加的簽約會都是局限在娛樂圈的範圍內，到場的媒體記者也基本以娛樂記者為主，但這一次除了來自世界各地的娛記，還有大批財經和社會實事方面的記者。
對於馬修來說，這也是種新鮮的體驗。
面對諸多的媒體記者，他拿起簽字筆，在“合約”上簽下了自己的名字，接著與代表梅賽德斯-奔馳方面的高管交換了合同。
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“馬修-霍納先生在大銀幕總是以正面硬漢形象示人，他也一直是全球影迷公認的硬派男神，梅賽德斯-奔馳與馬修-霍納先生的這次合作，一定可以實現共贏。”
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德國當地《圖片報》的記者首先站起來問道，“馬修-霍納先生，你怎麽看待這次代言梅賽德斯-奔馳G系列越野車？”
以前拍攝《國家寶藏》的時候，馬修跟黛安-克魯格學過幾句簡單的德語，但遠遠達不到正常對話的程度。
他剛才就戴上了耳機，翻譯會進行實時翻譯。
聽完翻譯，馬修沒有多做思考，就說道，“男人開一輛車過來，一看他開的什麽車，就知道他什麽個性。我喜歡征服路面的感覺，所以我只開越野車，這就是我的風格。而奔馳G級越野車正是我最為偏愛的越野車。”
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當然，馬修參加劇組活動或者首映式之類，乘坐官方提供的車輛，並不在這一範圍之內。
即使梅賽德斯-奔馳沒有這方面的合約條款，馬修也要經常使用這個系列的車子，老美很多東西都搞的太過麻煩，gg法就有這方面的硬性規定，把明星代言gg視為“證言gg”，即gg中的產品介紹人必須是該產品真實的使用者，否則將面臨罰款。
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“奔馳G級越野車獨一無二的設計、強大的越野適用性與我的愛好和風格再適合不過。”
說到這裏，馬修適時的幽默了一下，“或許用不了多久，你們就能看到我駕駛著奔馳G級越野車，穿越槍林彈雨去拯救世界。”
新聞廳裏面響起一陣善意的笑聲。
馬修攤開手，又笑著說道，“像我這樣的猛男，也不適合去開那些嬌柔的車啊。”
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隨後，馬修去了後臺，將合約交給海倫-赫爾曼。
梅賽德斯-奔馳公司經過考察之後，就G級越野車系列與馬修簽訂了為期三年的gg代言合同，其中的基礎代言費為階梯式的500萬美元、600萬美元和700萬美元。
還有一些獎勵措施，比如在他代言期間，奔馳G系列銷售數據明顯提升，會有相對應的獎金，而且他擔當男主角的影片全球票房超過五億美元，會有200萬美元的額外獎勵，十億美元的話則是500萬美元。
除此之外，梅賽德斯-奔馳還會積極讚助馬修主演的影片，如果馬修爭奪某部適合這個系列車型推廣的影片的男主角，梅賽德斯-奔馳公司會站在他後面。
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一方面這是海倫-赫爾曼談判的結果，她了解馬修，知道他在布蘭妮之後，明顯有改變，不可能在一個女人身邊停留太久。
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用馬修自己的話來說，這車絕對是裝比利器。
對於馬修這個代言人的限制，基本來自於道德條款。
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道德條款對於gg商有著重要價值，由名人代言的gg比非名人代言的gg一般有著更大的影響力，對於年輕消費者而言更是如此。
當商品特別是那些只有模糊印象的商品與名人代言相結合時，容易將名人的公眾印象傳遞至商品的含義中，gg商希望名人已樹立的親和力與可信性傳遞到商品中，使得商品也具有同樣的親和力與可信性，從而擁有更強的競爭力。
但是“含義傳遞”也可能成為一把雙刃劍，gg商如果選擇了一位不合適的代言人，這將會給商品傳遞負面含義。
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由此，gg商在必要時可以利用道德條款解除合同，從而在消費者心裏迅速斷開名人與商品之間的聯系。
違反道德條款可以作為終止明星代言合同的正當理由。
說完了，這就跟基本的雇員合同差不多，從公司那裏拿到大筆收入，自然不能做有損公司利益的事情。
有高額的違約金在，馬修還是很有契約精神的，像是同性戀和娘娘腔之類的角色他肯定不會接，現實中搞基就更不可能了，那還不如要了他的命，至於吸毒什麽的，他更是半點興趣都沒有。
這款車的gg還在策劃，目前不會拍攝，需要拍攝的話，奔馳方面會提前一個月跟他打招呼，馬修與奔馳簽訂完代言合同，又參加了兩場商業推廣活動，在德國的工作也基本告一段落了。
不過，他沒有跟著海倫-赫爾曼立即返回洛杉磯，而是獨自去了德國南部的中心城市慕尼黑。
這裏正在舉行2006年德國世界杯的一些大型推廣活動，作為2010年世界杯賽事的承辦國，南非也派出了代表團過來預熱。
查理茲-塞隆在拿到奧斯卡最佳女主角之後，一改之前無人問津的局面，如今被南非方面當做了國家的招牌，很多需要進行商務推廣的活動，基本都會拉上查理茲-塞隆來參加。
目前，查理茲-塞隆就在慕尼黑。
其實馬修很清楚，代表國家參加一些世界性的活動，對於明星的好處非常大，這可以說是刷格調最好的方式之一了。
當然，這不怎麽適用於美利堅本土的好萊塢明星，那些本土好萊塢明星，如果不跟華盛頓當局對著幹，才格調低下。
反正美利堅是個奇葩國度，他很難理解這些荒誕到亂七八糟的行為。
來到慕尼黑，馬修先給查理茲-塞隆打了個電話，由於之前在德國參加了兩天活動，直接告訴她自己來了慕尼黑。
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